El Gran Echo Diamante para Safiya

Fue una campaña, esta sí de comunicación integral, que nos movió a todos. Ríos de tinta que evitaron que la tierra de Nigeria se manchase con sangre. Durante 15 días consiguió que el mundo se solidarizase para ayudar a una mujer: Safiya, condenada a morir lapidada en Nigeria. "Savemos a Safiya" fue el mensaje que recibió el mejor de los premios, a la notoriedad, a la eficacia, al impacto, al recuerdo: el perdón con el que una vida se salva. ¿Se le podía pedir más a la comunicación? Podía decir lo que pocos: objetivo cumplido. Desde entonces su éxito se vio coronado con muchos otros en certámenes profesionales, festivales como Cannes, el reconocimiento de los profesionales del Club de Creativos,. los anunciantes le dejaron sin premio a la eficacia -al parecer no la argumentó con toda la fuerza que se pedía- aunque el jurado no se olvidó de darle un reconocimiento especial: a la labor humanitaria de la comunicación. "X Safiya" redondea ahora su trayectoria con el Echo Diamante, el Gran Prix del Marketing Directo. 

Lo consigue CP Interactive por el trabajo desarrollado para Amnistía Internacional a través de la página "amnistiaporsafiya.org" con la que articuló una estrategia de e-mail vírico con respuesta directa por televisión, radio y fax. Aparte de sus méritos -más de 600.000 firmas recogidas-, pasa a la historia por ser la primera agencia no americana que gana el Echo de Diamante en las 72 ediciones hasta hoy celebradas y además lo agencia lo consigue por segundo año consecutivo. El éxito de Safiya se acompaña con un Echo de Plata por el "Diario Inacabado" realizado por CP Comunicación Proximity para Cepsa Gasóleo Calefacción. En la misma edición de los Echo la agencia de Portugal obtiene un Echo de Bronce por "Club Lacoste" y por dos bronces obtenidos por CP Comunicación Proximity Buenos Aires para dos campañas de Nike.