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El Grupo K-Arc realiza la segunda campaña de marketing promocional de TriNa Light

Lunes, 13 de enero 2003

Desarrollada en 220 gimnasios de Barcelona y A Coruña

El Grupo K-Arc, agencia de servicios de márketing, ha realizado la segunda campaña de márketing promocional de TriNa Light en gimnasios de Barcelona y A Coruña, con un doble objetivo: la degustación masiva de este producto en un ambiente de ejercicio sano y el desarrollo de un nuevo canal de distribución para Schweppes. 

Tras la excelente acogida de la primera campaña, realizada en Madrid en 2001, el Grupo K-Arc ha puesto en marcha un programa gradual dirigido a toda España con el fin de posicionar a TriNa Light como el "refresco más auténtico y natural" ante su público objetivo: mujer consumidora de bebidas light que valora el cuidado integral del cuerpo. 

El plan de marketing promocional se ha compuesto de: 

Campaña de telemarketing para contactar a gimnasios interesados en colaborar 

Envío de materiales de presentación de TriNa Light a los gimnasios

Un total de 54.146 degustaciones del producto  

Instalación de stands 

Incorporación de equipos de azafatas

Distribución de merchandising de TriNa Light 

Entrega de 100 bidones personalizados a los gimnasios como muestra de agradecimiento.

La valoración de TriNa Light tras estas acciones ha sido muy positiva, tanto para consumidores como para responsables de gimnasios. Los primeros han percibido a TriNa Light como un producto ideal para el ejercicio físico y los segundos se han mostrado interesados en incorporar el producto a sus máquinas de vending.

Ante el éxito de esta iniciativa, Schweppes tiene previsto extenderla a gimnasios de toda España en los próximos meses.

 

Ficha Técnica

  • Consultores: Víctor Conde y Marta Gómez
  • Agencia: Grupo K-Arc
  • Objetivos: Promoción de TriNa Light en gimnasios y apertura de un nuevo canal de distribución
  • Degustaciones: 54.146 realizadas en 220 gimnasios de Barcelona y A Coruña.

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