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El León de Titanio se reinventa para premiar una campaña multimedia

Jueves, 18 de noviembre 2004

El International Advertising Festival reinventa su cotizado Titanium 2005 como premio a una campaña de, reconociento las campañas que alcanzan excelencia creativa a través de varios canales de comunicación y medios.

Las inscripciones no tendrán límite en cuanto al número de medios o canales de comunicación empleados y no habrá límite en la longitud de la ejecución.

El único criterio de calificación será que al menos haya tres canales de comunicación distintos en la inscripción. Deben estar incluidos tanto medios de publicidad convencionales como canales de comunicación no convencionales.

Para los propósitos de la competición de Cannes Lions, los medios tradicionales incluyen publicidad en: TV, Cine, Prensa, Exterior y Radio. Los no tradicionales que se considera incluir, pero que no se limitan a estos son: Marketing Directo, Internet, Product Placement, patrocinio, esponsorización, RRPP y Diseño.

‘El León de Titanio será relanzado en 2005 como premio a una campaña integrada, pero conservará su espíritu original que es el de celebrar la comunicación con el “wow factor”, dijo el CEO del Festival, Terry Savage. ‘El jurado buscará trabajos con riesgo, que desafíen las normas”.

Los premios se concederán en 4 categorías, referidas al presupuesto de la campaña:

  • Por debajo de US$1m,
  • Entre US$1m hasta US$10m,
  • Entre US$10m hasta US$50m
  • Más de US$50m.

El jurado, elegido por su conocimiento especializado y experiencia global en los diferentes canales de comunicación, contará con 10 miembros de alto prestigio encabezados por un presidente.

Los leones de Titanio se entregarán a las inscripciones dignas de este honor y un Gran premio de Titanio será elegido entre los premiados con los Leones de Titanio.

“Esto es muy emocionante para Cannes Lions y potenciará la imaginación de nuestra industria y de la comunicación de clientes globales. El Titanio ha encontrado un hogar” dijo Nick Brien, CEO de Arc Worldwide Chicago.

Dan Wieden, Presidente de Wieden+Kennedy, Portland, comentó ‘El León de Titanio deberá recompensar el riesgo en mi opinión, lo grande, lo destacado, el riesgo de bombeo del corazón.Se les debe pedir a los jurados que premien la osadía. El Titanio es un metal avanzado. Debería ser otorgado a quienes avancen en la disciplina.”

El León de Titanio, invento de Dan Wieden, fue lanzado inicialmente en 2003 para recompensar los conceptos revolucionarios e innovadores en el mundo de la publicidad y el marketing. En 2003 fue premiado BMW ‘Hire’ una película de internet.

El León de Titanio se reinventa para premiar una campaña multimedia

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