BankinterAdvertisement
 

El mercado publicitario español crece por encima del europeo

El mercado publicitario español crece por encima del europeo
Miércoles, 07 de diciembre 2016

La inversión publicitaria en España crece un 7,4% este año, muy por encima de la media de Europa Occidental (+ 3,9%). Por otra parte, la publicidad internacional vive su mayor subida desde 2010, impulsada por las redes sociales y los buscadores. Así se desprende de un reciente estudio de MAGNA (IPG Mediabrands).

MAGNA, la unidad de análisis y proyecciones propiedad de IPG Mediabrands, acaba de publicar sus resultados de 2016  y las previsiones para 2017 sobre el mercado publicitario internacional, donde se muestra que España crece por encima de Europa, concretamente  un + 7,4% este año, hasta alcanzar los 5.400 millones de euros. Es el tercer año consecutivo de subidas, muy por encima de la media de Europa Occidental (+ 3,9%). El mercado publicitario español, sin embargo, sigue siendo un 30% más pequeño que en su pico anterior a la crisis, cuando alcanzó los casi 8 mil millones.

La inversión en el medio digital ha crecido en 2016 un 23%, hasta los 1.600 millones de euros (30% de cuota de mercado), mientras que en offline (televisión, radio, prensa y exterior) lo hizo un 2% (3.800 millones de euros).

Los medios digitales muestran un sólido crecimiento: las redes sociales alcanzaron + 58%, mientras que el vídeo digital lo hizo un + 38% y las búsquedas en internet, un + 12%.

La inversión publicitaria en televisión aumentó un 6,2% hasta llegar a los 2.100 millones de euros, un crecimiento similar al del año pasado, a pesar de un segundo semestre más débil, en parte debido a la incertidumbre política. El crecimiento ha sido impulsado por la inflación (el coste por mil creció aproximadamente un 6%).

La radio creció un 3%, hasta los 470 millones de euros; el medio impreso se contrajo un 6% (900 millones), mientras que la inversión en Exterior se estancó levemente (-1% , 320 millones).

En el plano internacional, la publicidad vive el mayor crecimiento de los últimos seis años (+5.7%, 493.000 millones de dólares en 2016). Es una evolución más rápida de lo que cabría esperar en el entorno económico actual. Los países que más han contribuido a esta subida han sido Estados Unidos (+ 6,9%), China (+ 7,2%), Australia (+ 7,4%) y Reino Unido (+ 5,2%). La inversión en publicidad ha aumentado en Estados Unidos casi 7%, hasta los 180.000 millones de dólares, logrando su mayor crecimiento en 12 años.

De los 70 mercados analizados por MAGNA este año, 63 experimentaron crecimiento publicitario y sólo 7 registraron una disminución (especialmente Tailandia). La mayor tasa de crecimiento se registró en Egipto y Filipinas (ambos 17%). Entre los 20 principales mercados, el país de más rápido desarrollo sigue siendo India (+ 14%) seguido este año por una recuperada Rusia (+ 8,8%).

Sin embargo, el crecimiento se desacelerará notablemente en 2017, hasta un + 3.6%, debido a la incertidumbre económica y política y a la falta de eventos cíclicos (como deportivos o Elecciones). De cumplirse esta predicción, sería la tasa de crecimiento más baja registrada en 15 años, aparte de la vivida durante la gran recesión de 2008-2009.

El mercado publicitario se concentra cada vez más en torno a unos pocos formatos. Durante 2016 las redes sociales y los buscadores han acaparado la mayor parte del crecimiento: 23 mil millones de dólares, de los 26 mil millones totales, casi el 90% del total. En algunos mercados, como Europa Occidental, la búsqueda y la actividad social representaron el 110% del crecimiento neto del mercado, lo que significa que todo lo demás combinado (incluyendo la visualización en línea y el vídeo) se redujo.

La inversión en televisión ha resistido, creciendo casi un 4% (186.000 millones de dólares), en parte debido a precios más fuertes y a eventos importantes, como la UEFA, los Juegos Olímpicos, la Copa de América y las Elecciones estadounidenses, aunque las cifras han sido menores de lo esperado.

La publicidad digital (desktop, vídeo, buscadores, redes sociales) creció + 17% hasta 178 mil millones mientras que la inversión en medios offline (TV, radio, prensa y exterior) resultó plana (-0,3%, 315.000 millones de dólares). En 2017 la inversión en medios digitales superará a la televisión. Se prevé que alcancen una cuota de mercado del 40% (202.000 millones de dólares), en comparación con la publicidad televisiva (186.000 millones de dólares, 36%). Esta tendencia continuará y para 2021 se prevé que la inversión digital alcance el 50% mientras que la TV se estabilizará en 195.000 millones de dólares (33%).

2017 también será el año en que la mayoría de inversiones digitales (52%) serán generadas por impresiones o clics móviles, impulsadas por el rápido crecimiento del uso de redes sociales y de buscadores en dispositivos móviles. Actualmente Google y Facebook, controlan juntos más de la mitad (54%) del mercado de publicidad digital total.

Según Manuel García Meroño, director general de MAGNA, España es una excepción: “la Televisión mantendrá su liderazgo a medio plazo: mientras que los medios digitales se convertirán en la primera categoría a nivel mundial en 2017, aquí seguirán relegados al segundo lugar por detrás de la Televisión, con una cuota de mercado del 32% frente al 40% de la Televisión”

En España se espera que el crecimiento económico se ralentice en 2017. La última previsión del FMI predice que el PIB real crecerá un + 2.2% en comparación con + 3.1% de 2015 y 2016. En este entorno, Manuel García Meroño anticipa que la publicidad en 2017 se comportará de forma similar al año anterior.

La inversión en medios digitales seguirá creciendo a un ritmo de dos dígitos (+ 19%), mientras que en offline lo hará un 2,1%. La televisión crecerá en el entorno del 6%, mientras que la radio tendrá un comportamiento plano y el medio impreso empeorará (-7%).

La inversión en Exterior se recuperará (+ 3,5%)gracias a la renovación del mobiliario urbano de Madrid y Barcelona.


Hyundai
Hispack 2024" "
 
Lo más leído
Ayer
Semana
Mes
Año
1
Cargando...
2
Cargando...
3
Cargando...
4
Cargando...
5
Cargando...
 
 
Grupo Control
 
Kit Digital
Plan de Recuperación, Transformación y Resilencia
Financiado por la Únion Europea - Next Generation EU