El nuevo Ford C-Max vuela en El Hormiguero

El pasado 1 de febrero el plató de "El Hormiguero" se convirtió en el escenario para el lanzamiento del nuevo Ford C-Max gracias a una acción de branded content gestionada por Mindshare Spain, en colaboración con Publiespaña y 7yacción (productora del programa). La acción comenzó con la llegada al plató del "Hombre de Negro" al volante del Ford C-Max mientras explicaba a la audiencia que “ya sabía levitar su propio coche gracias al poder de la mente”. Acto seguido el vehículo se elevó por los aires ante la atenta mirada de una sorprendida audiencia, los invitados, el presentador y las hormigas del programa.

Para llevar a cabo la acción se utilizaron dos Ford C-Max diferentes: uno real y uno ficticio, creado a escala 1:1 y relleno de una bolsa de helio. Y, para reforzar la credibilidad de la acción, se combinó un falso directo (en el que se utilizó un C-Max real) con uno auténtico (en el que se utilizó un C-Max volador). Además, la presencia de marca se reforzó con vinilos en las puertas delanteras del vehículo. La presentación de la noticia como si fuera real consiguió altos niveles de audiencia y miles de llamadas colapsaron la centralita del programa con el fin de ratificar la veracidad de la información.