El papel del packaging en la estrategia de marketing empresarial

El envase no es solo el encargado de proteger y almacenar un producto. Conocido como “el vendedor silencioso”, se trata de una herramienta que ayuda a la empresa a comunicar lo que busca transmitir y a llegar a la audiencia adecuada con efectividad. En este sentido, la Plataforma Tecnológica Española de Envase y Embalaje (PACKNET) organizó el pasado 29 de enero una mesa redonda sobre el rol del envase en la estrategia del marketing empresarial.

A lo largo de la jornada se debatieron diferentes temas que llevaron a la reflexión. Uno de los que generó mayor debate fue si la cadena logística afecta al marketing y si se tienen en cuenta factores como las circunstancias de producción o la eficiencia logística. También se planteó la cuestión de la accesibilidad, de completa actualidad, y si el marketing actual consideraba cómo integrar su labor en la accesibilidad al envase. Otra de las cuestiones a tratar fue si se tenía en cuenta la usabilidad del producto y su envase desde el punto de vista del marketing y, viceversa. Finalmente, los ponentes reflexionaron sobre las principales tendencias actuales en el diseño de `packaging´ y acerca de lo que, en su opinión, se avecina en el futuro dentro del marketing de envasado.

Para esta jornada la Plataforma invitó como ponentes a Santiago Franco, Director de Negocio de Labels & Packaging de HP Indigo; Francesca Dal Molin, Directora de Cuentas de Lacía Branding & Packaging Design; y Ramón Marc Bataller Garrigó y Francesc Mayor, Brand Strategist y Director Creativo respectivamente de Vibranding. Sin embargo, el formato de mesa redonda permitió que el resto de los asistentes participasen activamente desde el principio, proponiendo temas y uniéndose al debate para trasladar sus opiniones.

La mesa redonda contribuyó a que todos los participantes reflexionasen, pusiesen en común ideas y aportasen posibles soluciones. Esta dinámica, sigue la línea de los eventos organizados por la Plataforma Tecnológica, cuyo objetivo es fomentar la colaboración y el `networking´ para impulsar la evolución dentro del sector del envase y embalaje, buscando cada oportunidad que resulte de interés para el packaging. PACKNET continuará con su labor dinamizadora a lo largo del año proponiendo ideas que enriquezcan el sector, organizando actividades y participando en los eventos más importantes del envase y embalaje.