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El Producto del Año funciona

Jueves, 19 de febrero 2004

El pasado 12 de febrero tuvo lugar en Barcelona la entrega de la IV Edición del Gran Premio a la Innovación Producto del Año, certamen en el que los consumidores premian la innovación, sin influencia de fabricantes ni cadenas de distribución, gracias a una encuesta independiente realizada por Taylor Nelson Sofres (TNS) entre 10.000 consumidores.

 

Los ganadores de este premio pueden utilizar el sello rojo "Elegido Producto del Año por los Consumidores" en todas sus herramientas de marketing y comunicación.

En esta edición se han presentado a los premios 85 nuevas marcas, presentaciones o productos innovadores que fueron lanzados entre el 1 de mayo de 2002 y el 31 de julio de 2003.

 

Por otro lado, Taylor Nelson Sofres ha realizado un estudio para comprobar la utilidad de este sello como herramienta de marketing, y entre sus conclusiones destaca el hecho de que el 73% de los consumidores muestra una óptima disposición a probar productos nuevos, estando un 75% dispuesta a pagar más por un producto nuevo si éste le satisface. Por lo tanto, la innovación es uno de los factores decisivos de compra entre los consumidores españoles.

 

Según un store check realizado en octubre de 2003 en Centros Comerciales Carrefour, Alcampo, El Corte Inglés y Caprabo de Madrid y Barcelona, el porcentaje de permanencia en los lineales por parte de los productos ganadores de alguna de las ediciones de El Producto del Año es del 65% y aumenta hasta el 70% en los productos que han implementado el logotipo  de forma activa en su estrategia de comunicación orientada al consumidor (spot en televisión, prensa, packaging, etc.), frente al 40% en los productos que no tienen el sello de Producto del Año.

 

GANADORES IV EDICIÓN GRAN PREMIO A LA INNOVACIÓN "PRODUCTO DEL AÑO"

  • Yogures: Daníssimo (Danone).
  • Mantequillas y margarinas: Mantequilla Ligera (Central Lechera Asturiana).
  • Chocolates: Milka Luflée (Kraft Food).
  • Postres: Mini Natillas doble Sabor (Danone).
  • Confitería: Werther¹s Original Sin Azúcar (Storck Ibérica).
  • Cafés: Saimaza Contrastes (Kraft Foods).
  • Refrigerados: Cremas Don Simón 100% Naturales (J. García Carrión).
  • Congelados: McCain Picker's (McCain España).
  • Salsas: Mayonesa Kraft Limón (Kraft Foods España).
  • Aperitivos: La Española Rellena de Anchoa con fibra (Alimenaria Alcoyana).
  • Cereales: Ebly (Nomen).
  • Quesos: Blanco Asturiana (Central Lechera Asturiana).
  • Higiene Bucal: Binaca Aquafresh 40+ (Glaxosmithkline).
  • Belleza facial: Diadermine Lift + Flash Effect (Henkel Ibérica).
  • Maquillaje: Máscara Calligraphy (Astor).
  • Protector solar: Delial Hair Protect (Cruz Verde-Legrain).
  • Autobronceadores: Bioetyc (Deborah Ibérica).
  • Desodorantes: Sanex Compact (Cruz Verde-Legrain).
  • Body Care: Yacel Beauty Solutions (Laboratorios Naturland).
  • Limpieza del hogar: Tenn Jabón Natural (Henkel Ibérica).
  • Limpieza de la vajilla: Mistol antibacterias a la esencia de romero (Henkel Ibérica).
  • Cuidado del WC: Bref WC Duo-Power Gel (Henkel Ibérica).
  • Detergentes: Micolor Fresh Magic (Henkel Ibérica).
  • Suavizantes: Flor Deo (Reckitt Benckiser).
  • Cuidado de la ropa: Kalia Oxiaction (Reckitt Benckiser).
  • Ambientadores: Brise Circul'air (Johnson's Wax).
  • Cuidado del calzado: Kiwi Fresh Force (Cruz Verde-Legrain).

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