beon sept 2018
 

El realismo social, la tendencia que está cambiando la publicidad

El realismo social, la tendencia que está cambiando la publicidad
Martes, 03 de julio 2018

Un estudiante de Erasmus conduciendo un Lamborghini o David Beckham eclipsado por cientos de modelos figurantes en un anuncio de H&M. Éstos son sólo algunos ejemplos de cómo las grandes marcas eligen, cada vez más, perfiles realistas para hablar de sus productos.

El realismo social en publicidad es una tendencia que se define como el intento de las marcas por captar a los consumidores tal y como son y hacerlo, además, en su hábitat natural. Según diversos estudios, al 70% de los telespectadores les genera más confianza ver a personas que podrían ser nuestros vecinos ofreciendo información de un producto que ver al famoso o modelo de turno. “Todos conectamos más rápidamente con aquello que nos sentimos identificados, con lo que nos resulta familiar o que despierta algo en nosotros. Las grandes marcas se han dado cuenta que, para determinados productos, las personas de a pie generar una empatía por parte del consumidor mucho más fuerte de lo que podría generar un modelo convencional” comenta Marina muñoz, responsable de Sonder People en Barcelona.

Este cambio en la publicidad empezó hace una década y su razón principal es la segmentación de audiencias y el auge de las redes sociales. “Antes las marcas planificaban una única campaña millonaria para televisión, ahora la segmentación de las audiencias les obliga a hacer muchas campañas con menos presupuesto pero focalizadas a un target concreto y por tanto necesitan perfiles de gente no profesional. Además, a raíz de la proliferación de las redes sociales e Internet, los anuncios son más cortos y apenas duran unos segundos, con lo cual el acting requerido es mínimo” explica Alejandro Gil, Director de casting en Lane Casting.

Sin embargo, y aunque el realismo social sea una tendencia en alza, el 90% de los anuncios de grandes marcas siguen siendo protagonizados por modelos y actores profesionales. “Sí que hay una alta participación de la gente de a pie en personajes secundarios y figuraciones especiales, pero la mayoría de los protagonistas siguen siendo profesionales. Las marcas que más nos piden casting de gente ‘real’ son generalmente marcas cuyo producto va destinado a un target joven como redes sociales, bebidas, marcas deportivas, telefonía, etc”, añade Alejandro Gil.

No es casualidad que la mayoría de los proyectos en los que ha participado Sonder People pertenezcan a esos sectores. Estos anuncios de Vodafone, Ikea o Renault han sido protagonizados por sonders. Gente que nunca había pensado en participar y mucho menos en protagonizar anuncios de televisión. Y es que cualquiera que se sienta especial puede probar su suerte con Sonder People. “Además de vivir una experiencia única, la gente puede ganar un dinero extra y, aunque los números varían mucho dependiendo de factores como la marca, la visibilidad de la campaña, los medios en los que aparecerá, el  número de países, se pueden llegar a cobrar miles de euros por anuncio”, concluye Marina Muñoz.

El proceso de inscripción es rápido y sencillo, sólo hace falta un ordenador, un móvil con cámara y 0 complejos. La primera fase se hace a través de la página web. Tan solo hay que dar los datos personales, contestar a una serie de preguntas como qué hobbies tiene, subir un par de fotos, un pequeño vídeo y listo. A continuación y en menos de dos días, el head booker se pone en contacto con los candidatos que pasen el primer filtro. Una vez pasado el primer filtro, solo queda esperar a que haya algún casting en el que se necesiten perfiles como los de los candidatos.


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