El rey del reciclaje

Con el objetivo de aumentar el grado de concienciación de los israelíes sobre la importancia de reciclar las botellas de plástico, Coca-Cola puso en marcha la acción "The Recycling King" ("El rey del reciclaje"). Para ello la agencia Publicis Israel echó mano de la aplicación Facebook Places para añadir 10.000 contenedores de reciclaje en diferentes ubicaciones de todo el país. Ante la facilidad de encontrar un "punto limpio" cercano a su ubicación, los usuarios se animaron a reciclar las botellas de plástico y compartir su experiencia con sus amigos mediante comentarios y fotos. El usuario más activo fue coronado como "El rey del reciclaje".