Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Los presidentes de AEDEMO, Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión, Maite Rodríguez, y de ANEIMO, Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión Pública, Lluís Fatjó-Vilas, han presentado esta mañana la cifra de negocio registrada en el conjunto del mercado español de investigación en 2005, que se sitúa en 401 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 4,6% con respecto al año anterior.
Ambos representantes han mostrado la comparativa con el mercado europeo de investigación de mercados a partir de los datos proporcionados por EFAMRO, la Federación Europea de Asociaciones de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión, a la que pertenece ANEIMO.
Según los resultados comentados en rueda de prensa, el mercado español ocupa el quinto lugar de Europa, por detrás de Reino Unido, Francia, Alemania e Italia.
De estos cinco, España es el tercero que mayor crecimiento ha registrado en 2005 tras Alemania y Francia.
Para 2006, la previsión de crecimiento del negocio español se sitúa en el 5,5%, frente a la previsión europea del 5%.
La facturación registrada en 2005 por el conjunto del mercado español está compuesta en un 78% por estudios nacionales y en un 22% por estudios contratados por empresas radicadas fuera de España-.
Respecto al tipo de cliente que contrata investigación de mercados en España, un 47% está formado por empresas fabricantes, más del 20% por empresas de servicios, un 9% por el Sector Público, un 5% por medios de comunicación y el resto son empresas de diversos sectores.
Comparativamente, en Europa las empresas fabricantes contratan mayor volumen de investigación, 53%, las de servicios representan cerca del 30%, y el sector publico representa el 8%, igual porcentaje que los medios de comunicación.
El tipo de investigación que se contrata en España es cuantitativa en un 82%, frente al 85% que representa en el mercado europeo. Los estudios de tipo cualitativo en nuestro país alcanzan el 15% mientras que en Europa se limitan al 11%.
Las encuestas son por tanto el procedimiento más utilizado para sondear a los ciudadanos o consumidores.
En 2005, estas encuestas han sido cara a cara para el 32% del mercado español y el 27% del europeo, por teléfono en el 28% de los estudios españoles y el 23% de los europeos.
Europa aventaja a España en el caso de los estudios postales, 12% y 3% respectivamente, y en las encuestas online, 10% y 8% respectivamente.
El negocio español de investigación de mercados se reparte en un 51% en Investigación Específica, conocida como ad hoc por diseñarse a medidapara conocer temas concretos, frente al 48% que representa en Europa.
Un 31% es investigación por páneles, consistente en estudios continuos con una muestra constante de personas que informan periódicamente sobre un mismo tema, frente al 36% que representa en el mercado europeo.
Otras investigaciones continuas suponen un 15% del negocio en España mientras que en Europa es el 9%.
Y un 2% son estudios Ómnibus en los que varios clientes de diferentes sectores participan en un mismo estudio, cifra similar a la del mercado europeo que se limita al 3%.
