El Spikes Asia Festival añadirá este año la categoría de "Diseño" como reconocimiento al uso creativo e innovador del diseño como herramienta para influenciar a los consumidores y como apoyo a la comunicación de marca y producto.
El jurado inaugural de esta sección estará presidido en esta edición por Rodney Fitch, presidente y CEO de Fitch Worldwide. Antiguo miembro del Design Council, ejerció de presidente de la Chartered Society of Designers, D&AD y Cannes Lions en 2008.
La nueva categoría comprenderá las secciones de 'diseño de packaging', 'identidad de marca' y diseño medioambiental, juzgando la creatividad, originalidad, ejecución y compromiso del consumidor (consumer engagement). Los ganadores de esta primera edición serán revelados en la gala que se celebrará en Singapur el 18 de septiembre.