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La marca de helados perteneciente a General Mills ha diseñado una estrategia para España en la que busca el acercamiento a la cultura, integrándose en la misma mediante acciones de patrocinio que comenzaron en 2006 con la presencia de Häagen-Dazs en varias obras de teatro musical (Grease, Mamma Mía y Los Productores) dando a conocer y probar sus productos al final de las representaciones y que culmina ahora con el patrocinio del Teatro Calderón, que desde ahora, y durante los próximos cinco años, pasa a denominarse Teatro Häagen-Dazs.
En esta nueva etapa, el teatro va a ofrecer a sus espectadores el disfrute de la representación de una obra en combinación con la posibilidad de saborear un helado durante los descansos.
Y los primeros espectadores que tendrán la posibilidad de hacerlo serán los que se acerquen a ver We will Rock you, el musical de Queen que vuelve a los teatros madrileños.
Además, el Teatro Häagen-Dazs va a estar abierto al público muchas más horas al día, ya que pone a disposición de los madrileños una nueva tienda, situada en el hall de entrada, en la que podrán sentarse a consumir los helados en un entorno único, el emblemático edificio, patrimonio de la cultura madrileña, situado en la calle Atocha de Madrid.
