Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Más de un centenar de profesionales del mundo de la comunicación y la publicidad se reunieron la semana pasada en PLAY ON 2015, evento de referencia de la publicidad exterior digital y móvil convocado por Clear Channel.
Keith Nilsen, International Head of Digital and Creative de Clear Channel, dejó constancia del “imparable crecimiento de la publicidad digital y móvil, y de cómo la interactividad ayuda a las marcas a conectar de manera más estrecha y eficiente con los consumidores”. En ese sentido, Nilsen destacó también cómo la publicidad exterior digital permite a los anunciantes “seguir más de cerca las tendencias del consumo y, con ello, facilitar que las empresas establezcan relaciones continuadas y regulares con los consumidores”.
Ana Molinero Responsable de Producto e Innovación de Clear Channel, presentó a la audiencia las últimas campañas de Clear Channel realizadas a través de la plataforma “Connect”, lanzada por Clear Channel hace un año para conectar a los consumidores y a los anunciantes entre los mundos on-line y off-line: "Para nosotros la fórmula del éxito en campañas de Digital Signage es la suma de tres conceptos: creatividad, engagement e innovación. Creatividad para maximizar el potencial del medio de una manera original; engagement para conectar con el consumidor y provocar experiencias de marca; e innovación para realizar planteamientos diferenciadores".
Cerró las ponencias Eduardo Ballesteros, Director General Comercial y Marketing de Clear Channel, quien declaró: “desde nuestra empresa llevamos años apostando por el Digital Signage. Actualmente tenemos pantallas en 23 países, en lugares tan emblemáticos como Times Square (Nueva York), Picadilly Circus (Londres) y La Defense (París). En enero de este año instalamos la pantalla Led más grande del mundo en Nueva York, que tiene 2.300m2, ocupando 8 pisos del edificio dónde está ubicada. En España, y en concreto en Barcelona, destacamos como novedad los soportes digitales del Port Vell, puerto turístico de referencia en Europa, y por tanto, punto estratégico de comunicación para anunciantes y agencias de medios”.
Ballesteros concluyó: “estamos encantados con la magnífica respuesta del mercado ante nuestros encuentros Play On que venimos celebrando cada año en Madrid y en Barcelona, ya que demuestra el interés que suscita la tecnología digital entre los players del sector y la evolución que está viviendo el medio exterior desde un punto de vista innovador y tecnológico, con Clear Channel a la cabeza de ese cambio”.
