Con este lanzamiento, Nielsen//NetRatings amplía su cobertura de medición de audiencias que, hasta la fecha, se circunscribía exclusivamente a los hogares, proporcionando perfiles sociodemográficos e información sobre los portales más visitados, tales como la audiencia única, el número de páginas vistas, sesiones realizadas o tiempo de conexión.
El nuevo panel amplía la muestra de panelistas hasta los 18.000 individuos, multiplicando por seis la muestra actual, lo que permitirá un análisis más exhaustivo y profundo de la realidad de Internet en España.
Según las últimas mediciones, el 43% del tráfico se genera desde el lugar de trabajo, frente al 53% que proviene de los hogares.
Con este nuevo panel, Nielsen//NetRatings consolida su estándar internacional de medición online, al proporcionar información de mayor precisión y cobertura, con datos más rigurosos de los universos domésticos y laboral, de manera conjunta o por separado.
La compañía utiliza una metodología homogénea, con el fin de comparar las tendencias de los usuarios de Internet en todo el mundo.
Este nuevo sistema se dirige principalmente a anunciantes, agencias, empresarios y publicistas, que precisan de informes completos sobre el consumidor online (comportamiento, evolución y perfil sociodemográfico) para planificar la inversión de sus campañas de publicidad y marketing de un modo más eficaz y rentable.
Una activa política de I+D
La puesta en marcha del panel de trabajo se enmarca dentro de la política de investigación y desarrollo que está llevando a cabo Nielsen//NetRatings, con el fin de adaptarse a las necesidades del mercado de medición on-line, en constante evolución.
En este sentido, destaca la implantación de una nueva metodología que comple menta al tradicional sistema de reclutamiento de panelistas -basado en llamadas telefónicas- con un evolucionado sistema de captación de muestras online.
Además, el nuevo software de medición (Netsight) permite abordar áreas de análisis como aplicaciones online, descargas de vídeo o búsquedas realizadas.
El pasado mes de junio, Nielsen//NetRatings anunció un acuerdo con Nielsen Media Research, que suponía su entrada en el mercado de medición de contenidos televisivos, así como de audio digital y vídeo online, con el objetivo de proporcionar datos sobre el comportamiento y perfil socio-demográfico del consumidor de medios audiovisuales-digitales.
En España, el mercado publicitario se rige por el estándar de medición de audiencias sustentado en la metodología del panel, desde su implantación en el año 2000.
Esta metodología, desarrollada por Nielsen//NetRatings, se centra en el usuario, es decir, en la medición de personas y su comportamiento en Internet, haciendo posib le conocer los hábitos, preferencias y perfil de los navegantes.
La metodología del panel recoge detalladamente los datos sociodemográficos de cada persona, asegurando que las compañías puedan clasificar a sus consumidores e identificar nuevos targets de audiencia.