En top-less contra el cáncer

ReThink Breast Cancer es una organización sin ánimo de lucro canadiense que busca concienciar a la sociedad sobre el cáncer de mama mediante campañas educativas, programas de investigación y proyectos de apoyo a los enfermos. Y para dar a conocer entre el gran público uno de sus eventos para la recaudación de fondos, la agencia Crispin Porter+Bogusky Toronto puso en marcha una acción de guerrilla tan barata como eficaz. Cuatro modelos con los pechos al aire mostraron mensajes alusivos al cáncer de mama como "Sujetadores no son el único apoyo que necesitan", "Donde el escote se encuentra con la caridad" o "Al aire por una buena causa" y, claro, pocos fueron los que no los leyeron. Además, la casualidad hizo que Howie Mandel -un cómico canadiense muy famoso en su tierra- pasara por allí y twitterara la acción a 300.000 personas.

Ficha técnica

Anunciante: Boobyball

Agencia: CP+B Toronto

Directores creativos: Aaron Starkman, Michael Murray y Darren Richardson

Director de arte: Gail Pak

Redactores: Neil Blewett y Freddy Nduna

Productor: Jen Dark