Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de la 1a Ola del Estudio General de Medios (EGM), que recogen resultados del trabajo de campo realizado desde el 11 de enero al 21 de marzo de 2017.
En esta oleada se desglosa por primera vez la información sobre la audiencia de radio a través de Internet en función de si la escucha es en Directo/Streaming o en Diferido/Podcast. Se trata de una distinción importante porque, de acuerdo con lo que señala José Andrés Gabardo, director técnico de AIMC, “el consumo en streaming suele contar, básicamente, con la misma programación que las cadenas de radio distribuyen por medio de otras ondas/fuentes, mientras que el podcast se corresponde con emisiones no sincronizadas con la difusión regular”.
De acuerdo con los resultados de esta primera oleada del año, el consumo de podcast representa, aproximadamente una quinta parte del consumo de radio a través de Internet:
La escucha de radio a través de Internet es la segunda fuente más mencionada por los oyentes en 2016
Las fuentes “Internet” y “Plataforma Digital” se desglosan en el EGM desde el año 2004, aunque no se hicieron públicos hasta el año 2010, fecha en la que se consideró que los datos eran lo suficientemente representativos.
En todo este periodo de tiempo, Internet ha pasado de ser mencionado por sólo el 0,5% de los oyentes de radio en 2004 a ser la fuente referida por el 6,5% de los que oyeron la radio en 2016:
Hasta 2012, la escucha de radio a través de Internet fue la tercera fuente de señal de radio mencionada por los encuestados en el EGM. A partir de esta fecha, su consumo se igualó al de la Onda Media y, desde entonces, la ha superado a lo largo de los últimos años.
La cuarta fuente de señal seleccionada por aquellos que escuchan la radio sigue siendo la Plataforma Digital (es decir, la escucha a través del televisor por TDT o las diferentes plataformas de pago de TV que distribuyen la señal de Radio de algunas cadenas).
3 de cada 4 españoles acceden a Internet cada día
En esta 1a ola 2017 los usuarios de Internet en un día promedio alcanzan, por primera vez, el 75,2%, lo que significa que 3 de cada 4 españoles mayores de 14 años utilizan algún servicio online al día. Esta cifra aumenta hasta el 80,5% si se amplía la periodicidad a un año.
