Según "Truth About New Europe", el nuevo estudio de McCann Worldgroup Europa, tras la aparente agitación que vive la región, existen grandes oportunidades para que las marcas conecten con los valores de una "Nueva Europa". La empatía y la solidaridad emergen como prioridades clave. Ante la pregunta de qué deberían hacer las marcas y las compañías, los europeos respondieron, en primer lugar, “proteger el planeta”, seguido por “ser honestos” en segundo lugar. El 96% de los europeos considera que las empresas deberían estar obligadas por ley a proteger el planeta y conservar el medio ambiente.
Las expectativas hacia las marcas se ven hoy afectadas tanto a nivel regional como global, debido a una erosión de la confianza en las instituciones políticas, financieras o gubernamentales, que antes resultaban fiables.
Una Nueva Europa: mirando hacia el futuro
"Truth About New Europe" es un estudio que mira cara a cara al futuro a partir de una encuesta llevada a cabo en 15 mercados europeos (Francia, Reino Unido, República Checa, Rumania, Irlanda, Bélgica, Alemania, Rusia, España, Italia, Polonia, Dinamarca, Finlandia, Noruega y Suecia) por una amplia gama de expertos.
Aportando una visión general comparativa sobre las actitudes, valores y aspiraciones comunes de los europeos a la hora de mirar hacia el futuro de Europa, el estudio señala las diversas versiones existentes del nuevo “sueño europeo” y sus implicaciones en los negocios, la política y la creatividad, profundizando en lo que significa ser europeo hoy.
Hallazgos clave
La investigación muestra las expectativas que la Europa de hoy tiene respecto a la tecnología, la industria, la política, el transporte, el trabajo y la seguridad del mañana. En ese contexto, algunos de los hallazgos clave son:
En el ámbito de España, algunos de los hallazgos más relevantes del estudio son: