La agencia OgilvyOne ha desarrollado para Ginos -restaurante italiano perteneciente al Grupo Vips- la primera de las tres fases de su nueva estrategia de comunicación. Bajo el claim "Vive lo italiano", Ginos sale a la calle con una serie de mupis en las marquesinas ublicadas en lugares estratégicos de Madrid. Una imagen de uno de los platos estrella del restaurante con el texto "Con los nuevos Farfalle Primavera tocarás el cielo" llama la atención del viandante sobre la cubierta de la marquesina: allí una gran foto de la Capilla Sixtina aprovecha la forma abovedada de la estructura para ambientar el espacio como si del cielo de Miguel Ángel se tratara.
Las tres fases planeadas para desarrollar esta nueva estrategia de comunicación incluyen: el lanzamiento en medios generales de piezas de gráfica en prensa y exterior; el desarrollo del concepto "Vive lo italiano" en todos los materiales del restaurante; y la adaptación de dicho concepto a las campañas tácticas y promocionales de producto.
Ficha técnica
Agencia: OgilvyOne
Anunciante: Grupo VIPS
Producto: Ginos
Título de la campaña: “Vive lo Italiano”
Fecha de lanzamiento: 1 de marzo 2010
Equipo de la Agencia:
Dtor. de servicios al cliente: Waldo Toneguzzo
Dtor. de cuentas: Vanesa Porto Corredoira
Ejecutivo de cuentas: Irene Caro
Dtor. creativo ejecutivo: Javier Arcos
Dtor. de arte: Raúl Varona
Copy: José Andrés Martínez
Director de estudio: Antonio Ibáñez
Producción: Yolanda Martín
Contacto cliente:
Marketing manager: José María Pérez