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Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2003

Viernes, 07 de marzo 2003

En 2002 la Inversión Real Estimada alcanzó los 11.707,7 millones de ?, lo que supone un aumento porcentual del 0,2% respecto a los 11.679,8 millones de ? de 2001

Los Medios No Convencionales obtuvieron 6.303,9 millones de ?, el 53,84% del total, por los 6,211,7 millones de ? del año anterior. En su conjunto los Medios No Convencionales se incrementaron un 1,5% sobre las cifras de 2001.

En Medios Convencionales se invirtió 5.403,8 millones de ?, un 1,2% inferior a los 5.468,1 millones de ? de 2001, y representan un 46,15% del mercado publicitario de nuestro país.

Invers 2002

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

MEDIOS CONVENCIONALES

La Inversión Real Estimada en Medios Convencionales en 2002 alcanzó los 5.403,8 millones de ?, un 1,2% menos que los 5.468,1 millones de ? destinados el año anterior.

El descenso de la inversión se produce en Diarios, Suplementos y Dominicales, Revistas y Radio. En cambio, los datos de inversión son positivos en Cine, Televisión, Exterior e Internet.

El medio que más inversión recibe es Televisión, que representa el 40,43% del total, cuatro décimas más que el porcentaje del año anterior. Se debe distinguir entre el concepto Televisión que aglutina a las cadenas y emisiones de televisión controladas por InfoAdex, mientras que las Otras Televisiones se refiere a los canales locales y televisiones por cable y por satélite que no son controladas por InfoAdex. Según nuestro control, en el medio se invirtieron 2.145,9 millones de ?, que representan el 39,71% del total de Medios Convencionales, por los 2.133,6 millones de ? del año anterior. El concepto de Otras Televisiones representa el 0,72% del total medio, y supone una inversión de 38,7 millones de ? en 2002 sobre los 37,3 millones de ? de 2001.

Por volumen de negocio, el segundo puesto lo ocupa Diarios, con 1.531,2 millones de ?, el 28,34% de los Medios Convencionales. Desciende un 3,9% en comparación al año 2001.

Revistas bajan en su conjunto el 4,8% al destinar 590,1 millones de ? mientras que el año anterior consiguieron 619,9 millones de ?, se convierte así en el medio convencional que más reduce su inversión. Este medio representa el 10,92% del total del reparto. Radio recibe 484,9 millones de ?, un 0,9% inferior a la cifra de 2001. Reduce en dos décimas el porcentaje del total que supuso el año anterior.

La publicidad Exterior representa el 7,56% del total, lo que significa dos puntos y una décima más que el total el año anterior, e incrementa su inversión el 0,5% hasta alcanzar los 408,6 millones de ?.

El medio Suplementos y Dominicales desciende el 4% y logra 106,8 millones de ? por los 111,3 del año anterior. En el reparto de Medios Convencionales supone el 1,98% del total. Internet totaliza el 0,97% del total, ha conseguido 52,2 millones de ? en 2002, obteniendo un 1,1% de aumento con respecto a la cifra del año anterior.

La última posición según el volumen de inversión es para Cine que incrementa la cifra un 1,7% hasta los 45,3 millones de ? y consigue el 0,84% del reparto total de los Medios Convencionales.

MEDIOS NO CONVENCIONALES

La denominación Medios No Convencionales incluye todas medios publicitarios que habitualmente los anunciantes y agencias colocaban bajo la expresión inglesa "Below the line".

El estudio correspondiente a las inversiones en Medios No Convencionales se realiza a través de la investigación sobre un panel de 500 anunciantes representativos del mercado español, que han sido seleccionados por ACNielsen, cuyos datos se tratan de forma anónima.

Como cada año, desde la aparición del Estudio, se ha realizado un esfuerzo para actualizar y adaptar la clasificación de los Medios No Convencionales al sector publicitario.

Los cambios que se producen en algunos de ellos son continuos, incluso se crean nuevos, lo que provoca que el Comité Técnico del Estudio considere frecuentemente incorporar las variaciones y, a la vez, mantener el histórico para comparar la evolución del mercado.

Hay que señalar que este Estudio trata sobre la inversión publicitaria en medios, que debe diferenciarse de las distintas técnicas o estrategias de comunicación. La clasificación en Medios No Convencionales divide la inversión de Marketing Directo en: Mailing Personalizado y Buzoneo y Folletos. El Comité Técnico incorporó en el año 2000 tres medios que no se contemplaban anteriormente y que exige la dinámica del sector publicitario: Juegos Promocionales, Tarjetas de Fidelización y Animación en Punto de Venta.

Un total de 6.303,9 millones de ? recibieron en 2002 los Medios No Convencionales, frente a los 6.211,7 millones de ? de 2001. En 2000 se destinaron 6.009,6 millones de ? y en 1999, 5.492,6 millones de ?.

Total Mercado Publicitario Medios Convencionales: 46,15%

Medios No Convencionales: 53,84%

Dentro de la clasificación, el Marketing Telefónico fue el que más creció, un 5% más que el año anterior, alcanzando los 694,2 millones de ? frente a los 661,1 millones de ? de 2001. Este concepto incluye el coste de los

operadores telefónicos y de las llamadas. Lidera la inversión publicitaria en Medios No Convencionales el Mailing Personalizado, que representa el 27,39% del total, realiza una inversión de 1.726,4 millones de ?, un 1,5% por encima de los 1.700,9 del año anterior. Como se ha acordado por el Comité Técnico del Estudio, en esta cifra se incluyen todos los envíos personalizados a domicilios y lugares de trabajo, lo que se denomina mailing con respuesta y publicidad directa, y no se contemplan los gastos correspondientes al franqueo de envíos.

El segundo lugar según inversión corresponde a P.L.V, Señalizaciones y Rótulos que destinan 970,5 millones de ?, creciendo el 1,7% respecto a los 954,5 millones de ? de 2001, y representan el 15,39% del total. Hay que aclarar que P.L.V. son siglas que se corresponden a Publicidad en Lugar de Venta. El siguiente medio por inversión, Buzoneo y Folletos, desciende el 2,3% y se sitúa en 763,9 millones de ?.

Buzoneo y Folletos supone un 12,12% del total y comprende toda la publicidad que se reparte en domicilios y lugares de trabajo, pero sin dirección de destinatario y con criterios de segmentación geográficos.

La cuarta posición es para Marketing Telefónico, que como se ha comentado, fue el que porcentualmente más subió. Ocupa el quinto puesto Anuarios, Guías y Directorios, con 503,8 millones de ? de inversión por los 501,5 conseguidos en 2001. Se trata de un medio gestionado en España por dos compañías: Telefónica Publicidad e Información (TPI) y QDQ, que suponen el 7,99% de Medios No Convencionales. Le sigue Patrocinio Deportivo, con un ascenso del 3,3% sobre el año anterior, al lograr los 441,7 millones de ?.

Regalos Publicitarios y Promocionales se coloca séptimo y consigue 358 millones de ? por los 353,8 de 2001, a continuación le siguen Patrocinio Mecenazgo y

Marketing Social, con 316,2, Catálogos, con 214,5 millones de ?, y Ferias y Exposiciones, cuya cifra de inversión se sitúa en 125,7 millones de ?. El Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social, con el 5,02% de los Medios No Convencionales, recoge a eventos de todo tipo, como conciertos, espectáculos, fundaciones y exposiciones culturales.

El resto de los medios invierte menos de 100 millones de ? en 2002. Animación en Punto de Venta obtiene 63,4 millones de ?, que supone una subida del 2,6% sobre los 61,9 del año anterior. Las Publicaciones de Empresa, que incluye revistas corporativas -denominadas en inglés "house organ"-, boletines y memorias, entre otros, redujeron la inversión el 2% hasta alcanzar los 54,6 millones de ?. Por su parte, Juegos Promocionales consigue 39,4 millones de ?, que representan un incremento porcentual del 3%. En el último lugar por orden de inversión se sitúan las Tarjetas de Fidelización, con 31,8 millones de ?, obtienen un 1,2% más en comparación con el año anterior y consiguen el 0,5% del reparto de Medios No Convencionales en 2002.

Total Mercado Publicitario 2003

Juegos Promocionales 0,62%

Tarjetas de Fidelización 0,50%

Animación Pt. de Venta 1,01%

Mailing Personal 27,39%

Buzoneo/Folletos 12,12%

Marketing Telefónico 11,01%

Regalos Publicitarios 5,68%

P.L.V., Señalización y Rótulos 15,39%

Ferias y Exposiciones 1,99%

Patrocinio y Mecenazgo y Mark. Social 5,02%

Patrocinio Deportivo 7,01%

Publicaciones de Empresa 0,87%

Anuarios, Guías y Directorios 7,99%

Catálogos 3,40%

Medios No Convencionales. Año 2002.

Total inversión: 6.303,9 Millones de Euros.

Total Mercado Publicitario

(1) En el año 2001 y anteriores no se disponía de información detallada de cada uno de los distintos soportes que componen el OTROS. Por ello, en dichos años el epígrafe OTROS incluye agrupados Monopostes, Luminosos, Lonas y Otros.

Invers Anunciantes 2002

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

InfoAdex Diario 2002

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 InfoAdex TV 2003 

 


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