Estudio sobre inversión publicitaria en Andalucía

La industria de la comunicación publicitaria en Andalucía goza de buena salud, y su peso en la economía andaluza se acrecienta año tras año como uno de los sectores más dinámicos y que genera un mayor valor añadido. Al menos así se desprende del III Estudio InfoAdex sobre la Inversión Publicitaria en Andalucía en 2004, que ha sido presentado hoy en un acto presidido por el consejero de la Presidencia de la Junta de Andalucía, Gaspar Zarrías, al que también han asistido Fernando Ocaña, presidente de FCB TAPSA; Javier Barón, director de InfoAdex; Carmen Novo, subdirectora general de CICM; y Javier Tallada, director general de FCB/TAPSA TFM, además de importantes personalidades del mundo de la empresa, la economía, los medios de comunicación y las instituciones andaluzas.

Este tercer estudio pone de manifiesto que la inversión real ejecutada por los anunciantes andaluces ha crecido en el último año un 23,6% hasta situarse en 163,4 millones de euros, lo que representa el 2,7% de los más de 5.900 millones de euros invertidos a nivel nacional. Estos datos sitúan a Andalucía como la tercera Comunidad Autónoma por inversión sólo por detrás de Madrid y Cataluña, si bien a gran distancia de ambas, ya que la primera concentró el 49,5% del total nacional con 2.946,7 millones de euros, y la segunda el 21,1% y una inversión de más de 1.200 millones de euros, pero por delante de comunidades como la Valenciana y el País Vasco, con una inversión de 126 y 121,2 millones de euros, respectivamente.

Según los analistas, este crecimiento de la comunicación publicitaria en casi un 25% demuestra la importancia que tiene este sector para la economía andaluza, sobre todo, como aportación de valor añadido a áreas de gran innovación para el tejido productivo y empresarial y lo consolidan como un elemento esencial para el crecimiento y el desarrollo de la economía de la región.

Este III Informe sobre la Inversión Publicitaria en Andalucía, elaborado por InfoAdex, referente nacional e internacional del control y análisis de la publicidad desde hace más de tres décadas, y promovido por FCB TAPSA TFM, una de las mayores agencias de publicidad del país, en colaboración con la agencia de medios CICM establece, además, que Andalucía es la tercera comunidad por número de anunciantes con 4.596, el 10,6% de los 43.435 anunciantes de España en 2004, encontrándose sólo por detrás de Cataluña, con 6.582 y de Madrid, con 6.346, y por delante de comunidades como Galicia con 3.171, la Comunidad Valenciana con 2.731 y Castilla y León con 2.510.