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Expectativas de los directores de marketing

Expectativas de los directores de marketing
Jueves, 18 de junio 2015

Se confirman las buenas previsiones para el segundo semestre del año, con ciertas matizaciones a la baja a raíz del 24 M. El índice detecta una perspectiva más optimista que hace solo seis meses.

La Asociación de Marketing de España y la empresa de investigación de mercados GFK han presentado los datos de la OLA 18 del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing: perspectiva para el segundo semestre de 2015. Este indicador de mercados muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan para el segundo semestre de 2015, en distintos sectores de actividad.

El indicador muestra que son ya cuatro períodos sucesivos con signos positivos, tanto en mercado total, en ventas propias y en inversión publicitaria. Pedro Aguilar vicepresidente de la Asociación de Marketing de España ha destacado que “como a veces puede suceder, algunas buenas noticias tienen “contrapartida”. Los cuestionarios que hemos recibido con posterioridad al 24M siguen dando valores positivos, pero por algo debajo de lo que daban los cuestionarios recibidos antes de ese día concreto”.

Además de los datos relativos a los sectores económicos concretos que analiza el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, se han plateado al panel de expertos preguntas de orden más cualitativo, como el optimismo-pesimismo respecto a periodos anteriores, su percepción respecto a la salida de la crisis económica, el reparto de la inversión publicitaria o la confianza de las marcas líderes de cada sector.

En ese sentido, de las respuesta de los panelistas se extrae una perspectiva más optimista que la de hace solo 6 meses, y el 75% de los encuestados son hoy más optimistas en sus previsiones que en el anterior periodo. Lo que sí parece confirmarse, tal y como ya apuntaba el IEDM para el primer semestre de 2015, es que la crisis económica se extenderá a todo el año 2016 o más allá, y ya nadie confía en que sea este 2015 el año en curso sea el de la salida.

Optimismo y pesimismo relativos vs seis meses atrás (previsiones relativas a...): 

La mitad de los encuestados reconoce que las cosas han ido mejor de lo previsto en su sector durante los últimos seis meses, al tiempo que desciende por debajo del 10% quienes afirman que han ido peor. Además, el 87% asegura que en este periodo se ha visto incrementada la confianza de los consumidores en las marcas líderes de cada sector, consolidando así una tendencia favorable que se repite en los últimos Índices publicados.

En el apartado de inversión online vs offline, por primera vez en mucho tiempo, la inversión online del 20% o más, rebasa el 30% de respuestas y se aproxima al 40%. Son datos que dejan esta inversión aun lejos de muchos mercados, pero con margen para la esperanza en un pronto crecimiento y consolidación. 

La última recogida de datos ha incluido una pregunta nueva a los panelistas en relación a las previsiones de inversión en investigación de mercado. El 72% ha reconocido en este caso que el porcentaje de inversión en Market Research será finalmente el mismo este año que en 2014. Si bien, por sectores, se deduce que serán más los que incremente dicha inversión respecto a los sectores que la reduzcan.


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