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FCBi con la campaña de OT

Miércoles, 20 de noviembre 2002

Con el objetivo de comunicar las tarifas de la segunda edición de Operación Triunfo

OT-FCBiAGENCIA: FCBi 

ANUNCIANTE: RTVE Servicios Comerciales

PRODUCTO: ENVIO OFERTA COMERCIAL OPERACIÓN TRIUNFO 2 EDICION

MEDIOS UTILIZADOS: Marketing directo (Off line/ On line)

PIEZAS:

Off line: Caja, carta,  reproducción de un disco de oro personalizado, Ofertas Comerciales, Folleto de audiencias, Flyer y micrófono.

On line: e-mailing Teaser, e-mail lanzamiento, Microsite.

OBJETIVO: Comunicar las nuevas tarifas de la segunda edición de OT así como los resultados de audiencia de la primera edición a: Centrales de Medios, Anunciantes y Agencias de Publicidad

 

ESTRATEGIA: Tras el éxito obtenido con Operación Triunfo, queríamos trasladar la "triunfomanía" a nuestro público y para ello enviábamos un micrófono y a su vez en Internet creamos" el Karaoke del Triunfo"  para que en vivo y en directo, en su lugar de trabajo pudieran ellos mismo sentirse parte integrante y celebrar sus futuros éxitos de planificación de manera diferente y original.

 

MECÁNICA:

Campaña paralela en on line y off line:  

La campaña comenzó con el envío de un e-mail Teaser anunciando que muy pronto descubrirían algo nuevo.

Seguidamente realizamos un mailing que se componía de  una caja en la que indicábamos " los pasos del éxito" y en su interior había una reproducción de un disco de oro, personalizada y lo más importante,   en el logo de Operación Triunfo el micrófono era real y la acción la reforzamos con el envío de un e-mail.

Además de estas piezas, enviábamos la Oferta Comercial y direccionábamos a la Microsite.  

En esta Microsite  "el Karaoke del Triunfo"  presentábamos la Oferta Comercial en formato digital,  y  canciones en formato karaoke, lo que permitía junto con el micrófono, el poder interpretar los mejores tema de la Academia.

 

RESULTADOS:

En las tres primeras semanas alcanzamos 25.000 peticiones a la Microsite. El 80% de los usuarios que accedieron a la Microsite interpretaron alguna canción del karaoke.

 

EQUIPO:

Director General Creativo: Oscar Rojo

Director de Servicios al Cliente: José Antonio Illana 

Director Creativo: Luis Ballester

Director de Arte: Jesús Santiuste

Director de Marketing Interactivo: Pedro del Campo

Director de Cuentas: Carlos Trujillo

Ejecutiva de Cuentas: Almudena Ramírez

Project Manager: Javier Ruz


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing