AGENCIA: FCBi
ANUNCIANTE: RTVE Servicios Comerciales
PRODUCTO: ENVIO OFERTA COMERCIAL OPERACIÓN TRIUNFO 2 EDICION
MEDIOS UTILIZADOS: Marketing directo (Off line/ On line)
PIEZAS:
Off line: Caja, carta, reproducción de un disco de oro personalizado, Ofertas Comerciales, Folleto de audiencias, Flyer y micrófono.
On line: e-mailing Teaser, e-mail lanzamiento, Microsite.
OBJETIVO: Comunicar las nuevas tarifas de la segunda edición de OT así como los resultados de audiencia de la primera edición a: Centrales de Medios, Anunciantes y Agencias de Publicidad
ESTRATEGIA: Tras el éxito obtenido con Operación Triunfo, queríamos trasladar la "triunfomanía" a nuestro público y para ello enviábamos un micrófono y a su vez en Internet creamos" el Karaoke del Triunfo" para que en vivo y en directo, en su lugar de trabajo pudieran ellos mismo sentirse parte integrante y celebrar sus futuros éxitos de planificación de manera diferente y original.
MECÁNICA:
Campaña paralela en on line y off line:
La campaña comenzó con el envío de un e-mail Teaser anunciando que muy pronto descubrirían algo nuevo.
Seguidamente realizamos un mailing que se componía de una caja en la que indicábamos " los pasos del éxito" y en su interior había una reproducción de un disco de oro, personalizada y lo más importante, en el logo de Operación Triunfo el micrófono era real y la acción la reforzamos con el envío de un e-mail.
Además de estas piezas, enviábamos la Oferta Comercial y direccionábamos a la Microsite.
En esta Microsite "el Karaoke del Triunfo" presentábamos la Oferta Comercial en formato digital, y canciones en formato karaoke, lo que permitía junto con el micrófono, el poder interpretar los mejores tema de la Academia.
RESULTADOS:
En las tres primeras semanas alcanzamos 25.000 peticiones a la Microsite. El 80% de los usuarios que accedieron a la Microsite interpretaron alguna canción del karaoke.
EQUIPO:
Director General Creativo: Oscar Rojo
Director de Servicios al Cliente: José Antonio Illana
Director Creativo: Luis Ballester
Director de Arte: Jesús Santiuste
Director de Marketing Interactivo: Pedro del Campo
Director de Cuentas: Carlos Trujillo
Ejecutiva de Cuentas: Almudena Ramírez
Project Manager: Javier Ruz