Según la tradición popular, San Jorge era un militar romano nacido en el siglo III en Capadocia (Turquía). En una ocasión se negó a ejecutar un edicto del emperador Diocleciano que le obligaba a perseguir a los cristianos y por esta razón fue martirizado y decapitado por sus coetáneos. Muy pronto se empezó a venerar como santo en la zona oriental del Imperio Romano y enseguida aparecieron historias fantásticas ligadas a su figura. Quizá la más conocida sea la leyenda del dragón que Sant Jordi mató para salvar a la hija del rey y de cuya sangre derramada nació un rosal de flores rojas.
Ahora Evil Love ha querido rendir un homenaje a la figura del santo con una campaña para el Ayuntamiento de Barcelona con la que se anima a la gente a participar en todas las actividades propias del día, y a regalar rosas y libros como manda la tradición. De esta manera el Día de San Jordi se convierte en la fiesta de los gestos generosos y desinteresados.
La campaña se difunde bajo el claim "JOxTU" en prensa, exterior y radio. Además, en la web del ayuntamiento se ofrece la posibilidad de crear gestos personalizados para compartirlos con sus seres querido.
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