La campaña -diseñada como una acción viral- cuenta de nuevo con Fernando Alonso como protagonista. Tomando como referencia la fuerza del cuello del piloto asturiano el equipo creativo de OgilvyOne plantea una llamativa comparación: "No sólo abrimos nueces. También abrimos oficinas". De esta manera se consigue captar la atención de los usuarios con sentido del humor e incentivar el reenvío de la acción, cuyo vídeo se ha colgado en la web de la campaña de ING Direct y en YouTube. Además, se ha lanzado información de la campaña a blogs, redes sociales y agregadores de noticias (Menéame, Fresqui….) para posteriormente informar a medios convencionales (TV, radio y prensa escrita).
Ficha técnica
Agencia: OgilvyOne
Anunciante: ING Direct
Producto: apertura de oficinas
Título de la Campaña: "No sólo abrimos nueces"
Fecha de lanzamiento: 24 de septiembre de 2009
Objetivo: dar a conocer en la red la apertura de oficinas de ING Direct.
Target: cualquier usuario de Internet
Equipo de la Agencia
Director creativo ejecutivo: Jesús Rasines
Directora de arte: Debora Martín
Redactor: Ramiro Alda
Directora de cuentas: Vanesa Porto
Ejecutiva de cuentas: Irene Caro
Director de tecnología: Carlos Albadalejo.
Jefe de proyecto: César Checa
Programación: Óscar García
Responsable de producción multimedia: Irene Choclán.
Contacto cliente: Luis González Soto, Patricia Leiva y Laura Gutiérrez