Toni Segarra, el Mejor Creativo del siglo XX

Los IED Design Awards reconocen a aquellos diseñadores y marcas que han contribuido a poner en valor el papel del diseño y la creatividad, acercando el mundo del diseño al público general. Esta cita anual se ha consolidado hasta el punto de celebrar su III edición, que se celebró el pasado día 21 de junio en los jardines de la Embajada de Italia en Madrid.

Las 19 categorías propuestas este año engloban el mundo de la moda, el diseño audiovisual y tecnológico, el branding, el management relacionado con el diseño, el interiorismo y el diseño de producto. Además, este año se ha estrenado un premio honorífico a toda una carrera dedicada al diseño que ha recaído en Toni Segarra, a quien sus colegas de profesión han considerado unánimemente “el mejor creativo del siglo XX”.

Aunque Segarra se define simplemente como “un tipo que escribe anuncios”, es uno de los creativos publicitarios más relevantes del mundo que tiene en su haber todos los grandes premios internacionales (es el único español en la lista Top 100 Creative Minds, custodia no menos de 39 leones del Festival de Cannes y supera holgadamente el centenar de Soles, incluidos 7 Grandes Premios). En la línea de gigantes como Bill Bernbach, Segarra ha demostrado que la publicidad no es sino una forma de poesía: evoca, sugiere, da importancia a lo nimio, embellece e inmortaliza.

Palmarés IED Design Awards 2018

• Mejor diseño de producto: Mayice Studio, por "Filamento"
• Mejor diseño de interiores: Lucas y Hernández Gil Arquitectos, por el interior de Casa Plata Sevilla
• Mejor proyecto de innovación social: Curro Claret y María Güell, por las luces de Navidad del Rabal
• Mejor proyecto de ecodiseño: Andreu Carulla, por Roca Recicla
• Mejor diseño de packaging: Nomon Design, por el packaging de Lékué
• Mejor dirección creativa de moda: Betolaza Studio
• Mejor proyecto de moda sostenible: Jeanología
• Mejor proyecto de comunicación de moda: Estudio Backroom, por la comunicación
• Mejor propuesta de emprendimiento: TAPP Water
• Mejor campaña integrada: LOLA Mullenlowe por "Scary Clown", de Burger King
• Mejor startup digital: Fintonic
• Mejor identidad visual: 2x4 Madrid, por la identidad visual del Centro Botín
• Mejor videoclip: Fernando Domínguez Cozar, por los créditos de "Muse"
• Mejor fotolibro: Underbau por "La gravetat del lloc"
• Mejor videojuego: Juegaterapia por "Videojuegos que curan"
• Mejor app: Exovite, por las gafas de realidad aumentada HoloSurg
• Mejor trayectoria profesional: Toni Segarra