Fin a la mano de obra infantil

Si no ayudas, estás colaborando. "Tu contribución puede ponerle fin a la mano de obra infantil". Ese era el objetivo que la agencia JWT Bombai (India) tenía con esta acción.

La campaña consistía en situar, en diferentes lugares de la ciudad,  pósters con la imagen de un niño y unas poleas que sujetaban una caja. Al echar monedas en la caja que había al otro extremo, el niño se iba liberando del peso de la caja, dando a entender la importancia de la contribución de cada uno de los ciudadanos para terminar con esta lacra social, todavía muy extendida en el país, y como queda también plasmada sin tapujos en la recien oscarizada película Slumdog Millionaire.

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Con esta acción se consiguió la donación de medio millón de rupias en noviembre de 2008.