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Font Vella Sensación confía en SideCar para la realización de una promoción

Jueves, 05 de julio 2007



El verano es la época estrella de consumo en cuanto a refrescos.

Font Vella Sensación confía en SideCar para la realización de una promoción que consolide la penetración de mercado conseguida desde su nacimiento como marca.

La acción propuesta por SideCar es una promoción viral que fomenta la prescripción de producto desde la misma mecánica hasta el regalo a obtener.

Para participar los consumidores habrán de dar de alta en la web (accesible desde www.fontvellasensacion.com) un grupo de amigos y unir sus fuerzas para conseguir el premio final.

Pero no sólo se consigue la viralidad con la mecánica: el premio elegido es el refuerzo final para conseguir nuestro objetivo.

A través de un co-marketing con la línea aérea Vueling la acción recompensa a cada integrante del grupo con un premio muy afín al target de la marca: un vuelo gratis al destino Vueling que prefiera.

La fusión conceptual de las dos marcas se lleva a cabo mediante el claim “La Vueling experience is sensacional”.

La promoción, con 3 semanas de actividad, cuenta ya con 130 grupos participantes y más de 5.000 visitantes on-line.

Al terminar habrá premiado a 30 grupos (15 de cada categoría, 5 ó 10 personas) y a sus 225 integrantes.

En palabras del cliente: Hemos trabajado con Sidecar en distintas acciones y en este caso surgió una idea que encajaba especialmente bien con el público objetivo de la marca.

Se propuso a Vueling, la aerolínea de nueva generación como partner de Font Vella, la nueva generación de refrescos.

Ambas marcas conviven perfectamente ya que tienen una personalidad cercana, atrevida y con un toque joven (Pedro Mir - Brand Manager)

Ficha técnica:

Anunciante: Aguas Lanjaron y Font Vella
Producto: Font Vella Sensación
Campaña: Promoción al consumidor
Piezas: material PLV, web promocional
Objetivo: aumentar notablemente la prueba de producto en todos sus sabores y tamaños
Estrategia: Para conseguir el objetivo marcado se define una promoción viral que fomente la prescripción de producto a amigos y conocidos a través de una mecánica y un regalo grupal.

De estas forma, los consumidores han de participar en la promoción con sus amigos para conseguir todos juntos el premio final: un vuelo Vueling gratis para cada integrante del grupo al destino que cada integrante elijan.

Con este planteamiento se mueve además a la repetición de compra y a la fidelización con la marca.
Mecánica: Alta de grupo a través de la web promocional y envío de identificadores de botella tanto a través de la web como por SMS.
Contacto del cliente: Pedro Mir, Ana Andrés
Dirección creativa: Pilar Yépez
Dirección de proyecto: Victoria Oliveros


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