Hace ya tiempo que no tenemos que viajar a Londres o Nueva York para rodearnos de pantallas digitales exteriores. España ya cuenta con algunas plataformas punteras en este frente. En Madrid, el primer gran sistema LED de DOOH fue probablemente el de Callao City Lights, que cuenta desde 2011 con 5 pantallas LED de gran formato y llama la atención de miles de personas que transitan por el corazón de la capital.
Desde octubre de 2016, es el Metro de Madrid el que aloja (en la línea 8, entre las estaciones de Colombia y Nuevos Ministerios) un revolucionario sistema LED de DOOH. La plataforma, iniciativa de la startup canadiense AdtrackMedia, permite que las ventanas de los vagones se conviertan durante 15 segundos en pantallas de cine que presentan anuncios creativos de alta definición. Estos anuncios los ven cada día alrededor de 45 mil personas (9 millones de pasajeros entre enero y agosto de 2017). En algo más de un año, los viajeros del Metro de Madrid han podido ver diferentes campañas publicitarias de Sabadell, Garnier, Correos, Idealista, Sony, HP y Adidas, entre muchos otros.
Recientemente, la plataforma de AdtrackMedia ha sido objeto de estudio por parte de la consultora de media y comunicación Dentsu Aegis Network. El estudio probó el alto impacto de esta tecnología, cuyo poder visual vence a otras distracciones (a menudo la gente aprovecha para leer o revisar sus móviles). Según el estudio, dos de cada tres personas recuerda exactamente las campañas que ha visto en el metro. Y lo hace por su originalidad y creatividad.
Los usuarios del metro no sólo recuerdan esta tecnología y los contenidos de los anuncios que en ella se emiten, sino que valoran especialmente lo que ven: el estudio deja una nota media de más de 7 puntos cuando se preguntó a los viajeros por el nivel de atracción. De hecho, un 25% de los usuarios dio una valoración superior a 9 a esta publicidad en movimiento.
Principales conclusiones del estudio de Dentsu Aegis Network