Las últimas cifras del sector a nivel mundial (recogidas por ESOMAR) y para España (recogidas por ANEIMO y AEDEMO en el "Estudio sobre la Investigación de Mercados 2017") han actuado como telón de fondo del "X Encuentro: La investigación a análisis".
La investigación de mercados mueve alrededor de $45.829 millones en el mundo. El incremento bruto ha sido de 3,3% y el neto, tal y como hemos comentado, del 1%.
Destacan dos tendencias contrapuestas: por un lado, la fortaleza de EEUU, que crece un 1,6%, y por otro la debilidad de Europa, que disminuye un 0,7% (dato relativo a la Europa de los 15). Recordamos que ambas regiones suman el 75% de la investigación mundial. En 5 años, Europa ha perdido 2 puntos de cuota de mercado.
Por regiones
Aunque cada una de las cinco regiones mundiales se comporta de forma muy diferente, en ninguna de ellas el crecimiento ha superado el 3% neto. Este patrón difiere de años anteriores, en los que observábamos crecimientos muy elevados en regiones y países emergentes. El crecimiento del 3% en España se suma a los crecimientos de años anteriores (recordamos que en 2016 fue del 3,8%). En definitiva, por tanto, el panorama es moderadamente optimista.
Europa: a pesar del Brexit, el Reino Unido presenta un resultado positivo en 2017 (+0,3% neto) mientras que Alemania y Francia, 2o y 3er país europeo en volumen, decrecen. De nuevo, destaca Rusia, el país europeo de mayor crecimiento (+7,6%) y los llamados nuevos estados miembros, que contribuyen con un crecimiento neto del 4,2%.
Otras regiones: destacamos el sólido crecimiento de Asia Pacífico (+2,6% neto) derivado sobre todo del crecimiento del 6% en China, que este año 2017 ha superado a Japón en volumen. El panorama en América Latina, aún con un incremento global del 1,4% neto, sigue siendo dispar e incierto.
La aplicación del GRDP (General Data Protection Regulation) no ha tenido incidencia alguna en los datos, indicio de la madurez del sector y de la buena acogida de medidas de transparencia.
Tendencias por método, diseño o tipo de clientes
En España
¿Qué nos espera el 2018?
La expresión “optimismo moderado” refleja certeramente las perspectivas para este año:
• A nivel mundial, el 58% de los países apuestan por otro año de crecimiento. Recordamos, sin embargo, que el año pasado a estas fechas eran un 66%. Tan solo el 15% espera unos resultados negativos.
• Para España, se espera unas cifras positivas pero ralentizadas.
El paisaje global es de una complejidad cada vez mayor. La situación política y económica es inestable en muchos países y en España hay ya claros indicios de desaceleración. En la investigación de mercados surgen continuamente nuevas herramientas, nuevos competidores y nuevos retos, tales como la inteligencia artificial, el entorno digital o el big data. Ante estos retos, el sector de la investigación de mercados está reaccionando y ofreciendo innovación, agilidad y flexibilidad, con el fin de seguir contribuyendo a la toma de decisiones y al crecimiento de las empresas.