La consultora Branward y el instituto de investigación Ikerfel han presentado el estudio “El sexo de marcas sexy”, que analiza las marcas que, por su historia, diseño, calidad o posicionamiento, despiertan una atracción en las personas por encima de la estricta racionalidad.
La percepción de las marcas incluidas en el estudio sitúa la edad media de las ‘marcas sexy’ en 36 años. Mientras que las marcas consideradas femeninas presentan una edad aparente media (34) por debajo de la media, las masculinas aparecen como más maduras (38).
Por otro lado, los niveles de atractivo y de recomendación otorgados por el público son sustancialmente altos para la totalidad de las marcas analizadas y se aprecia una correspondencia casi exacta entre los niveles de atractivo y los de recomendación. El público es coherente y recomendaría marcas a las que considera atractivas.
Las marcas más atractivas
Resultados por sectores
- Entre los sectores más novedosos incluidos en este estudio se encuentran las marcas de aplicaciones de viajes: tres de ellas son femeninas, Airbnb, eDreams y Voyage Privé, y dos masculinas, Booking y Trivago. Todas ellas son treintañeras en cuanto a edad aparente.
- Las marcas de electrónica constituyen n sector tradicionalmente masculino: dos de las seis marcas estudiadas (Apple y BQ) se muestran femeninas y las cuatro restantes masculinas (Samsung, Sony, GoPro, Huawei y LG). La edad aparente oscila entre los 27’7 hasta los 37’7 años.
- ¿Y si las redes sociales fueran una persona, qué sexo y edad tendrían? Twitter, WhatsApp, Facebook, Instagram y Snapchat serían mujeres de 24, 23’4, 27’6, 23’3 y 21’4 años respectivamente. Solo una marca de red social, LinkedIn, sería hombre con una edad aparente de 33’4 años.
- En cuanto a las marcas de entretenimiento, solo Spotify es considerada femenina entre las marcas de entretenimiento estudiadas. Serían por tanto masculinas Netflix, HBO, Movistar, Prime Video y Sky. Todas muy jóvenes, ya que solo HBO y Movistar superan los 30 años.
- No ocurre lo mismo en el caso de las marcas de webs comerciales, donde eBay, Wallapop, Idealista y Chicfy tienen consideración más femenina y Amazon y El Tenedor más masculina. La edad aparente de todas ellas es muy joven. Solamente Idealista y El Tenedor llegarían a los 35 años.
- Al margen de que todas tengan productos para mujeres, las marcas de moda sport incluidas en el estudio (GAP, Gant, Burberry, Lacoste, El Ganso, Abercrombie&Fitch, Scalpers y Levi’s), todas las marcas de calzado deportivo (Nike, Adidas, Reebok, Converse, New Balance y Puma) y todas las marcas de gafas de sol (Ray-Ban, Oakley, Carrera, Hawkers y Police) son consideradas masculinas.
- En el grupo de las marcas de ginebra, hay más asignaciones femeninas que masculinas. Solo Hendrick’s y Seagrams son masculinas, con 44’5 y 43’8 años respectivamente, mientras que el sexo de Bombay Sapphire , G’Vine y Gin Mare sería femenino y ninguna de ellas llegaría a los 40.
- Cinco marcas de productos gourmet han sido incluidas en el estudio: Cinco Jotas, 1880, Nespresso, Lindt y Häagen-Dazs. Las 3 primeras son consideradas masculinas y con una edad aparente de 51’8, 55’4 y 42’5 años respectivamente. Las dos últimas marcas gourmet, y además dulces, son consideradas femeninas y con un amplio margen. Son además consideradas más jóvenes: 42’2 años en el caso de Lindt y 31’5 años en el caso de Häagen-Dazs.
- Las cinco marcas de relojes recogidas en el estudio son consideradas masculinas: Rolex, Tag Heuer, Breitling, Longines, Hublot y Swatch y solo la última está por debajo de los 40 años en cuanto a edad aparente. Lo mismo ocurre en el sector de las marcas de automóvil, el más masculino y el más maduro en cuando a edad aparente de los sectores analizados. Las marcas Audi, BMW, Volvo, Jaguar y Porsche tendrían una edad comprendida entre los 44 y los 48 años. Solo Mercedes-Benz superaría los 50.
- Solo una de las marcas de cosmética, Kiehl’s, es considerada masculina y por poco margen. Para el público serían claramente femeninas Guerlain, Montibello, Lancaster, Natura Bissé, Biotherm y Shiseido, y solo esta última tendría una edad aparente por debajo de los 40 años.
- De las cinco marcas de moda de lujo, Gucci, Prada, Loewe, Fendi y Hermès, las tres primeras son consideradas femeninas y las 2 últimas masculinas aunque no por mucho margen. Todas superarían los 40 años excepto Fendi que tiene una edad aparente de 36’4.
