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Presencia española en el ranking de marcas más valiosas del mundo

Presencia española en el ranking de marcas más valiosas del mundo
Miércoles, 23 de enero 2019

Amazon defiende su primer lugar como la marca más valiosa del mundo tras un crecimiento del 25%; Apple y Google se colocan en el segundo y tercer lugar respectivamente. En cuanto a las marcas españolas, hay ocho en un ranking de 500 y destaca el sector banca.

Un total de ocho marcas españolas forman parte del ranking "Global 500 2019", destacando el sector banca con tres marcas – Santander, BBVA y, por primera vez este año, CaixaBank – seguido por las energéticas Repsol e Iberdrola, Telecomunicaciones con Movistar y Distribución con Zara y El Corte Inglés. Ocho marcas con gran fortaleza que, que en su mayoría han tenido que reaccionar ante imprevistos sectoriales internacionales, como el Brexit

Nuestra banca

La fuerza del sector financiero español se refleja en el ranking, no solo por la entrada de CaixaBank, sino porque Santander y BBVA mantienen el valor de marca superando un año complicado para la banca. Santander mejora este año su fortaleza de marca que es ya de AA+. El Santander se ha enfrentado este año a la incertidumbre de los inversores en Brasil, mercado clave para el banco. Así mismo ha tenido que empezar a trabajar ante el ambiguo escenario del Brexit donde su estrategia ha sido dejar en Santander UK el negocio minorista y transferir a Santander sus actividades de mayor riesgo. BBVA por su parte, aunque ha descendido posiciones colocándose en el puesto 167 -34 por debajo de 2018-, sigue manteniendo su fortaleza de AAA-, entre otras cosas, gracias a la fidelidad de sus clientes de banca minorista.

Distribución de moda

Zara demuestra una vez más su buena actuación y la potencia que el sector, en especial el `fast fashion´, tiene en nuestro país. La niña bonita de Inditex se mantiene como la primera firma española más valiosa en el puesto 92 con un valor de marca de US$18.424 millones, un crecimiento de valor del 5,6% respecto al año anterior.

La marca que escala posiciones este año es el gigante de la distribución en España. El Corte Inglés, que entró en ranking en 2018 pisando fuerte, es la que ha experimentado mayor crecimiento –un 37,9%, -subiendo 89 posiciones-, colocándose en el puesto 361 del ranking Global 500 2019.

Sector energético

Iberdrola, que ha hecho grandes inversiones en Reino Unido, se mantiene a la espera del impacto del Brexit en sus renovables y las consecuencias que pueda tener en sus resultados el hecho de que las garantías de origen verde expedidas en Reino Unido ya no sean reconocidas por la UE. Pese a encontrarse a la cola del ranking, ha conseguido mantener con éxito su puesto 487 y remontar la caída que sufrió en 2017 con una calificación de AA+. Repsol, por su parte, mantiene posición dentro del sector energético nacional como la 1ª marca, y la 6ª en el ranking de empresas españolas, debido en gran parte al aumento del precio del petróleo en el último año. El buen desempeño que viene demostrando de forma continuada dependerá de las perspectivas de la economía global –particularmente en Europa donde está muy expuesta-.

Telecomunicaciones

Telefónica, nuestra única teleco del ranking con su firma Movistar, ha soportado muy bien el contexto desfavorable de los últimos meses. Las telecomunicaciones se están convirtiendo en un `commodity´ lo que podría afectar a sus perspectivas de crecimiento. La depreciación de la libra desde el referéndum y el repunte en los resultados de O2 ha favorecido a la operadora donde Movistar se mantiene como la cuarta marca española más valiosa.

Ferrari se queda con el título de la marca más fuerte del mundo

Ferrari, el fabricante italiano de automóviles de lujo, se vuelve a quedar con el título de la marca más fuerte del mundo, desde la última vez que lo obtuvo en 2014. La emblemática firma aumentó su índice de fortaleza de marca (BSI, Brand Strength Index) tres puntos, para subir de 91.5 a 94.8 sobre 100 este último año, y deja atrás a otras reconocidas de la talla de McDonald's, Coca-Cola, Lego y Disney.

Amazon defiende su primer lugar como la marca más valiosa del mundo 

Amazon mantiene su título como la marca más valiosa en el mundo del ranking Brand Finance Global 500 y crece cerca de 25% para alcanzar la impresionante cifra de US$187.9 mil millones, es decir US$30 mil millones más que la marca que ocupa el segundo lugar, Apple. Destacados por su servicio, el año pasado Amazon tuvo su Prime Day de mayor éxito jamás registrado,- los consumidores se llevaron más de 100 millones de productos en compras-.  Poco después de ese hito, la marca cumplió otro, al cruzar la marca del US$1 billón en Wall Street por primera vez en su historia. Y gracias a una cartera constantemente cambiante, ha quedado claro que ninguna industria se salva de las amenazas y el poderío de Amazon.  

Las marcas chinas escalan en el ranking

La presencia de las marcas chinas en el Brand Finance Global 500 llegó a 1.307,4 mil millones superando la marca del US$1 billón por primera vez, y muchas de sus marcas tienen importantes avances en el ranking. Además de iQiyi, las marcas tecnológicas chinas se están destacando en especial.

Con un valor de US$50.7 mil millones, WeChat es una gran estrella y puja su valor 126% sobre el del pasado año. Su influencia se refleja impresionantemente en la forma en que la marca ha creado un ecosistema digital para sus 1 mil millones de usuarios chinos que a diario usan la plataforma para enviar mensajes, leer, comprar, pedir taxis, y muchos servicios más.  WeChat, la joya de la corona del gigante tecnológico chino Tencent, se coloca en el puesto 21 con un valor de marca de US$49.7 mil millones. 

Las tecnológicas no son las únicas marcas chinas de gran valor de la tabla. La marca China más valiosa, que también es la 8ª del mundo, es el banco de Beijing, ICBC (valor de marca arriba 35% en US$79.8 mil millones). Es el prestamista más grande del mundo por activos y ha más que triplicado su número de puntos de venta en el extranjero para llegar a más de 400 en los últimos 10 años.

Se coloca por primera vez entre las 10 primeras el segundo mayor banco de China por capitalización bursátil, China Construction Bank (CCB).  Con un valor de marca de US$69.7 mil millones, un 23% superior al del año pasado, su éxito es atribuible a importantes avances en la revolución de la banca digital.  Pioneros en el entorno bancario chino, CCB también abrió las puertas de su primera sucursal de auto servicio que usa solamente robots con reconocimiento facial, inteligencia artificial y realidad virtual.  

Algunos puestos por debajo, también las inmobiliarias chinas Evergrande (sube un 26% con US$20.4 mil millones), Country Garden (sube un43% con US$16.6 mil millones y Vanke (un 54% más con US$11.0 mil millones) aumentan considerablemente su valor de marca.  Este crecimiento sirve como respaldo al apoyo de los legisladores del país al sector inmobiliario.

En el ámbito de las aseguradoras, la marca china Ping An (que sube un 77% con US$57.6 mil millones) lleva la delantera, y crece cómodamente frente a su competencia.  Otras importantes marcas chinas como State Grid, en el puesto 18 del Brand Finance Global 500 (aumenta un 25% con US$51.3 mil millones) y la marca de telecomunicaciones China Mobile (que sube un 5% con US$55.7 mil millones) también reciben reconocimiento por su contribución a la economía del país. 


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