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Los profesionales, compañías y campañas más admirados

Los profesionales, compañías y campañas más admirados
Miércoles, 09 de enero 2019

Según el último Agency SCOPE, Mónica Moro, Rafael Urbano y Jaime Lobera son los profesionales más destacados de agencias creativas, agencias de medios y compañías anunciantes respectivamente. Coca-Cola es la compañía más admirada por su marketing y comunicación, mientras que IKEA es la más valorada por sus campañas.

SCOPEN ha hecho públicos los datos de los profesionales, compañías y campañas que destacan en el sector del marketing y la comunicación, según el último AGENCY SCOPE que se ha realizado en nuestro país.

Los profesionales más valorados del sector publicitario

En esta edición, Mónica Moro (McCann) mantiene su liderazgo y otra mujer, Eva Santos (Proximity), alcanza el segundo lugaren el ranking. La tercera posición es compartida, con el mismo número de menciones por parte de los anunciantes y profesionales de agencias entrevistados, por Ángel Torres (El Ruso de Rocky), Miguel García Vizcaíno (Sra. Rushmore) y Toni Segarra (Alegre Roca).

Entre los profesionales de agencias de medios mejor valorados, las dos primeras posiciones, igual que ya ocurriera en la edición anterior, son ocupadas por dos ejecutivos de Ymedia Vizeum, Rafael Urbanoy Jaime López-Francos. Les siguen Ester García Cosín (Havas Media), David Colomer (IPG Mediabrands) y Adolfo Fernández (Mediacom), completando el TOP 5.

Por otro lado, los profesionales de compañías anunciantes mejor valorados cuentan con 6 mujeres en las primeras diez posiciones. Jaime Lobera (ex-Campofrío) aparece en el primer lugar, igual que lo hizo en la edición 2016/17, seguido de Francisco Palma (Toyota), Cristina Burzaco (Movistar), Fernando Machado (Burger King) y Sofía Rodríguez-Sahagún (BBVA).

Las compañías más admiradas por su marketing

Cuando los anunciantes destacan las compañías que más admiran por su trayectoria de marketing y comunicación, vuelve a ser Coca-Cola, al igual que viene sucediendo en las últimas ediciones del estudio, la que ocupala primera posición. Aunque ocurre lo mismo en cinco de los diez mercados analizados, el porcentaje de los mercados en los que obtiene esta primera posición ha ido descendiendo progresivamente en los últimos años, pero en todos ellos mantiene su presencia en el TOP 10. Le siguen IKEA, Apple y Campofrío, que también conservan su lugar en el ranking, en ese mismo orden, y Nike se cuela en el quinto lugar, subiendo dos posiciones con respecto al estudio de hace dos años. Las subidas más notorias han sido las protagonizadas por Netflix (que escala al séptimo puesto, viniendo del 34 enla anterior edición) y BBVA, que esta vez consigue la décima posición desde un anterior puesto 27.

Las campañas más destacadas de los últimos dos años

En cuanto a las campañas que más han gustado a los responsables de marketing españoles de los últimos dos años, IKEA y Campofríomantienen las dos primeras posiciones y Audi, en el tercer lugar, sube desde el 11. En el cuarto lugar aparece Netflix, que ha protagonizado una espectacular subida desde un anterior puesto 83, y el Top 5 lo completa Loterías y Apuestas del Estado. También son destacables, entre los primeros 10, los ascensos de El Corte Inglés (en el octavo puesto, viniendo del 14), y Toyota, que aparece en el número 9, desde un anterior 51.

A nivel global, es de nuevo Coca-Cola, la marca que más destacapor sus campañas, para4 mercados de entre los 10 analizados.


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