Los Premis Impacte, que por primera vez se han decidido por votación popular, se entregaron el pasado 19 de julio en la Festa d’Estiu del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya. El jurado, formado por prestigiosos profesionales del sector, fue el encargado de elegir las campañas y acciones finalistas.
Premi Impacte Comercial: Ametller Origen, por su estrategia de marca, comunicación, marketing relacional y acciones en el punto de venta.
Ametller Origen es una marca de alimentación global que integra la producción agrícola, la elaboración y la comercialización, bajo un mismo objetivo: contribuir a la mejora de alimentación y la salud de las personas.
Su comunicación tiene como objetivo hacer pedagogía sobre alimentación y salud a los clientes. Esta comienza en el punto de venta, donde los productos están categorizados según la pirámide alimentaria, y se extiende a las visitas a sus campos y obrador, revista, talleres y hasta proyectos de co-creación.
Combinando su estrategia de marca, la comunicación, las acciones de relaciones públicas y su publicidad, han conseguido posicionar una marca desconocida hace tan solo cinco años y consolidarla y dotarla de un significado, valores y de una identidad propia.
Ametller Origen cuenta con un departamento de comunicación propio que se encarga de llevar a cabo la planificación y ejecución de sus acciones comunicativas.
Premi Impacte Innovació: MamaShopper de Deliberry, por el desarrollo de un concepto creativo alrededor de un nombre que permite hacerlo fácil, memorable y atractivo.
El concepto de #mamashopper es un servicio creado por la empresa catalana Deliberry, una web para comprar alimentos en supermercados y comercios locales conocidos por todo el mundo y recibirlos en casa en 1 hora o cuando se quiera. Las #mamashoppers son mujeres expertas en hacer buenas compras y con experiencia, que van a las tiendas a comprar lo que el cliente quiere y seleccionan cuidadosamente todos los productos para que sus clientes siempre los reciban de la mejor calidad.
El grupo de #mamashoppers ha sido seleccionado a través de un acuerdo con diferentes entidades y organizaciones de reinserción laboral como “Feina amb Cor” de Cáritas o Cruz Roja, que permite dar ocupación a mujeres de más de 45 años, un colectivo con dificultades para poder acceder al mercado laboral.
BeAgency ha sido la encargada de construir y comunicar la marca #mamashoppers con Deliberry.
Premi Impacte Social: Casa Batlló, por su campaña “Drac & Roses” realizada a favor del Banc de Sang i Teixits.
Se trata de una campaña de relaciones públicas que une el patrimonio cultural en una acción disruptiva que acerca la historia arquitectónica a la donación de sangre y a la solidaridad.
“Drac & Roses” es una campaña realizada por Sant Jordi en la cual, por segundo año consecutivo, se vinculó la arquitectura de la Casa Batlló y la leyenda del dragón con una acción de donación de sangre por el Banc de Sang i Teixits. En el mismo entorno se realiza una venta de rosas solidarias en beneficio de la Fundació Arrels.
1.300 roses cubrieron la fachada de la Casa Batlló y una lluvia de pétalos inundó el patio interior. A pie de calle, una unidad móvil del Banc de Sang i Teixits, con personal médico especializado, atendió a los donantes.
Los profesionales de la comunicación de Casa Batlló están detrás de las estrategias de marketing y las acciones comunicativas.
Isaac Marcet, fundador de PlayGround, Miembro de Honor del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya.
Marcet, fundador y consejero delegado de PlayGround, ha sabido transformar su pasión en un proyecto cultural que explica historias capaces de activar comunidades. En menos de 5 años, PlayGround se ha posicionado como una de las primeras empresas de medios de comunicación de habla hispana en las redes sociales y una de las diez primeras editoriales de Facebook de todo el mundo.