Ganadores de los Premis Impacte de la publicidad catalana

Ganadores de los Premis Impacte de la publicidad catalana
Miércoles, 26 de julio 2017

Ametller Origen, en la categoría de Impacto Comercial, MamaShopper de Deliberry, en Impacto Innovación, y Drac & Roses de Casa Batlló, en Impacto Social, son las campañas ganadoras de los Premis Impacte, el máximo reconocimiento que otorga la publicidad catalana.

Los Premis Impacte, que por primera vez se han decidido por votación popular, se entregaron el pasado 19 de julio en la Festa d’Estiu del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya. El jurado, formado por prestigiosos profesionales del sector, fue el encargado de elegir las campañas y acciones finalistas.

Premi Impacte Comercial: Ametller Origen, por su estrategia de marca, comunicación, marketing relacional y acciones en el punto de venta.

Ametller Origen es una marca de alimentación global que integra la producción agrícola, la elaboración y la comercialización, bajo un mismo objetivo: contribuir a la mejora de alimentación y la salud de las personas.

Su comunicación tiene como objetivo hacer pedagogía sobre alimentación y salud a los clientes. Esta comienza en el punto de venta, donde los productos están categorizados según la pirámide alimentaria, y se extiende a las visitas a sus campos y obrador, revista, talleres y hasta proyectos de co-creación.

Combinando su estrategia de marca, la comunicación, las acciones de relaciones públicas y su publicidad, han conseguido posicionar una marca desconocida hace tan solo cinco años y consolidarla y dotarla de un significado, valores y de una identidad propia.

Ametller Origen cuenta con un departamento de comunicación propio que se encarga de llevar a cabo la planificación y ejecución de sus acciones comunicativas.

Premi Impacte Innovació: MamaShopper de Deliberry, por el desarrollo de un concepto creativo alrededor de un nombre que permite hacerlo fácil, memorable y atractivo.

El concepto de #mamashopper es un servicio creado por la empresa catalana Deliberry, una web para comprar alimentos en supermercados y comercios locales conocidos por todo el mundo y recibirlos en casa en 1 hora o cuando se quiera. Las #mamashoppers son mujeres expertas en hacer buenas compras y con experiencia, que van a las tiendas a comprar lo que el cliente quiere y seleccionan cuidadosamente todos los productos para que sus clientes siempre los reciban de la mejor calidad.

El grupo de #mamashoppers ha sido seleccionado a través de un acuerdo con diferentes entidades y organizaciones de reinserción laboral como “Feina amb Cor” de Cáritas o Cruz Roja, que permite dar ocupación a mujeres de más de 45 años, un colectivo con dificultades para poder acceder al mercado laboral.

BeAgency ha sido la encargada de construir y comunicar la marca #mamashoppers con Deliberry.

Premi Impacte Social: Casa Batlló, por su campaña “Drac & Roses” realizada a favor del Banc de Sang i Teixits.

Se trata de una campaña de relaciones públicas que une el patrimonio cultural en una acción disruptiva que acerca la historia arquitectónica a la donación de sangre y a la solidaridad.

“Drac & Roses” es una campaña realizada por Sant Jordi en la cual, por segundo año consecutivo, se vinculó la arquitectura de la Casa Batlló y la leyenda del dragón con una acción de donación de sangre por el Banc de Sang i Teixits. En el mismo entorno se realiza una venta de rosas solidarias en beneficio de la Fundació Arrels.

1.300 roses cubrieron la fachada de la Casa Batlló y una lluvia de pétalos inundó el patio interior. A pie de calle, una unidad móvil del Banc de Sang i Teixits, con personal médico especializado, atendió a los donantes.

Los profesionales de la comunicación de Casa Batlló están detrás de las estrategias de marketing y las acciones comunicativas.

Isaac Marcet, fundador de PlayGround, Miembro de Honor del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya.

Marcet, fundador y consejero delegado de PlayGround, ha sabido transformar su pasión en un proyecto cultural que explica historias capaces de activar comunidades. En menos de 5 años, PlayGround se ha posicionado como una de las primeras empresas de medios de comunicación de habla hispana en las redes sociales y una de las diez primeras editoriales de Facebook de todo el mundo.


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