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"Gitanos con estudios, gitanos con futuro"

Viernes, 02 de noviembre 2012

Bassat Ogilvy pone voz y rostro a adolescentes gitanos para concienciarles sobre la necesidad de que concluyan la educación secundaria

Financiada por el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad y el Programa Operatio de Lucha contra la Discriminación del Fondo Social Europeo, la campaña de Bassat Ogilvy para la Fundación Secretariado Gitano busca concienciar a este colectivo sobre la importancia de concluir los estudios de Secundaria para construirse un futuro mejor. La campaña se ha realizado en varias fases a través una acción integral 360º. Con una fuerte presencia en exterior, concluirá con un documental grabado por la agencia en el que se contará tanto la elaboración de la campaña como las circunstancias de los gitanos en el acceso a la Educación.

 

 

 

 

Para su puesta en marcha, el equipo de Bassat Ogilvy difundió, en primer lugar, una convocatoria para un casting, que consiguió una exitosa movilización de adolescentes gitanos en un total de trece ciudades españolas. Se tomaron fotos de todos los participantes y se desarrollaron varias entrevistas colectivas con el fin de conocer a fondo las preocupaciones y los sueños de este público objetivo. Tal y como destaca el equipo involucrado en la acción, “los chavales nos han aportado mucho. Aprecian la labor de la Fundación y casi todos se ven trabajando de mayores en su barrio. Ojalá en poco tiempo podamos ver a alguno de ellos como referente para generaciones futuras”.

 

 

Para la producción de la campaña, y con la colaboración de la Fundación Secretariado Gitano, se seleccionaron a los estudiantes ideales para representar a su comunidad. Así, se crearon un total de 64 carteles donde la foto del joven aparece con un titular extraído de lo que éste ha contado durante la entrevista. Una de las fases clave de la campaña ha sido la pegada de carteles durante la última semana de octubre. El evento es una auténtica sorpresa para los protagonistas, pues descubren por primera vez el resultado final de la acción en un momento pensado especialmente para ellos y cerca de su entorno de influencia. La expectación generada en sus comunidades y los medios de comunicación presentes otorgan a la acción una dimensión mucho mayor que una simple campaña en exterior


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