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Grey & Trace gana la campaña de promoción del consumo de frutas y hortalizas frescas, promovida por 5 al Día

Lunes, 19 de abril 2004

Se va a poner en marcha una campaña multidisciplinar compuesta por publicidad, acciones promocionales, relaciones públicas, telemarketing, marketing directo, equipos de visitadores, Internet y eventos en colegios y en el punto de venta

La Asociación para el consumo de frutas y hortalizas frescas Cinco al Día ha adjudicado a Grey&Trace la campaña de promoción del consumo de frutas y hortalizas frescas.

La campaña, que es financiada por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, la Unión Europea y por la propia Asociación, empezará antes del próximo verano y terminará el 31 de diciembre del 2006 y contará con un presupuesto de 14 millones de euros.  

El objetivo principal es difundir los beneficios que tiene para el organismo consumir 5 raciones diarias de frutas y verduras, y animar a niños, jóvenes y adultos a consumirlas en estas proporciones, para llevar a cabo una alimentación sana.

Para conseguir los objetivos fijados, se va a poner en marcha una campaña multidisciplinar compuesta por publicidad, acciones promocionales, relaciones públicas, telemarketing, marketing directo, equipos de visitadores, Internet y eventos en colegios y en el punto de venta.

La adjudicación ha tenido lugar tras un concurso privado,  convocado por la Asociación Cinco al Día y tutelado por Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. 

ASOCIACIÓN 5 AL DÍA

El proyecto 5 al día se inició en los Estados Unidos en 1989, pasó a Europa en 1995 y se inició en España a finales del año 2000, con la constitución de la Asociación para la Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas, con el objetivo de ser el instrumento de difusión de la iniciativa 5 al día.

En estos momentos el movimiento 5 al día tiene representación en más de 40 países en los cinco continentes, que desarrollan actividades de promoción del consumo de 5 raciones diarias de frutas y hortalizas frescas de forma global y cuentan con el apoyo de los principales organismos instituciones como son la Organización Mundial para la Alimentación y la Agricultura (FAO) y la Organización Mundial de la Salud (OMS) y el Instituto Europeo para la Investigación del Cáncer, así como con el resto de foros y organizaciones que promueven la importancia de una dieta equilibrada como factor determinante en la prevención de las principales enfermedades.


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