Grupo Norte estrena imagen

En un entorno cada vez más competitivo y cambiante, Grupo Norte afronta una transformación histórica que quiere trasladar al mercado. Para ello ha solicitado los servicios de FutureBrand, consultora estratégica y de marca del McCann Worldgroup, con el fin de contribuir a impulsar su imagen y alinearla con la realidad de su negocio.

Aquella pequeña empresa familiar nacida hace 40 años y dedicada a la limpieza se ha transformado hoy en un grupo empresarial multiservicios, con un gran foco en el compromiso, la cercanía y la innovación. Una empresa que ha crecido en el mercado nacional y ha comenzado su actividad a nivel internacional, abordando nuevas actividades que le permiten estar orgullosa de su pasado pero mejor preparada para el futuro.

La imagen y el discurso de marca con la que se presentaba ante sus stakeholders estaban lejos de proyectar los éxitos logrados desde la perspectiva de negocio. En palabras de Cristina Vicedo, directora general de FutureBrand, “La imagen de la compañía no trasladaba la fortaleza de la misma y ésta es una situación a  la que nuestro equipo se enfrenta a menudo cuando desarrollamos proyectos en el entorno de BtoB. Desde el principio nos impresionó la pasión y el compromiso de todo el equipo de Grupo Norte, lo que la han convertido en uno de los líderes del sector de facility services y que sin embargo la marca no estaba capitalizando”. Por ello desde FutureBrand se ha recomendado un nuevo posicionamiento, una arquitectura de marcas más eficiente y una identidad con una composición innovadora, que expresa superación, solidez, mejora y ayuda a transmitir todo el futuro que Grupo Norte tiene por delante. En este sentido, el equipo creativo recomendó el empleo de un recurso gráfico que se dirige simbólicamente al Norte, evocando el origen de la empresa y que contiene el optimismo del verde para afrontar los retos que depara el futuro. Una imagen que en definitiva, le ayuda a competir “en primera división” aunando a más de 12.000 profesionales bajo el paraguas de una marca que hoy escribe una nueva página de su historia. 

FutureBrand es la empresa de consultoría estratégica y de marca de McCann Worldgroup, líder de comunicación y servicios de marketing en el mundo. Desde hace 15 años, y a través de una organización de 900 profesionales y presencia en los principales mercados, FutureBrand asesora a sus clientes en la gestión óptima de los activos intangibles.  En España, FutureBrand ha desarrollado proyectos para empresas del Ibex 35, PYMES y Administración.