Grupo Yeti infesta de tarántulas las redacciones de los medios de comunicación en Madrid

Grupo Yeti, agencia española especializada en Marketing de Experiencias, ha inundado de tarántulas las redacciones de los medios de comunicación en Madrid, para presentar la nueva atracción del Parque de Atracciones de Madrid: La Tarántula.

Esta impactante y sorpresiva experiencia emocional fue llevada a cado a través de dos envíos de marketing directo, cuyo objetivo final era invitar a los medios a asistir a la presentación de la nueva atracción y aumentar la repercusión mediática del evento.

Bajo el lema “Te sorprenderá: la Tarántula más grande de Madrid se ha escapado” Grupo Yeti envió a las redacciones una noticia ficticia, a la que siguió un kit de expectación compuesto por una mascarilla y dos pastillas contra el mareo. Tras generar la expectativa de que algo estaba pasando en la ciudad, los redactores recibieron junto a una tarántula la invitación para la inauguración de la atracción. La campaña concluyó el día de la presentación con en el reparto entre los asistentes un kit de prensa con el gadget y otra tarántula.

El plan de acción desarrollado por Grupo Yeti para la empresa Parques Reunidos –propietaria del Parque de Atracciones de Madrid- fue todo un éxito, ya que consiguió crear un vínculo emocional con los periodistas, saturados de convocatorias tradicionales y, por ende, una gran repercusión en los medios.





















FICHA TÉCTICA
Agencia Yeti
Anunciante Parques Reunidos, S.A.
Producto La Tarántula
Equipo Agencia Consultor Comercial: Giovanna Angiolillo Gestor: Alejandra Herrera Creativos: Silvia Carré, Juan Ricardo Fernández, David Pérez
Medios Marketing Directo
Fecha Mayo 2005
Target Medios de Comunicación
Objetivos ● Sorprender, informar e impactar a la prensa sobre la nueva atracción ● Generar repercusión mediática
Estrategia Realizar acciones experienciales que generen valor emocional para:

Impactar al target ya que está saturado de comunicados de prensa y convocatorias tradicionales
Lograr cobertura por medio de un premio emocional que genere vínculos con la prensa e incremente la repercusión mediática


Concepto Te sorprenderá: La Tarántula más grande de Madrid se ha escapado... Por medio de este concepto se buscó crear expectación en los medios de comunicación y a través de 2 envíos de marketing directo se fue desvelando el objetivo de la acción: invitar a los medios de comunicación a la presentación de la nueva atracción en el Parque de Atracciones de Madrid
Mecánica

Envío de una noticia ficticia a las redacciones de varios medios de comunicación
Envío de un kit de expectación (relacionado con la noticia ficticia anteriormente enviada) manteniendo la expectativa de que algo está pasando en Madrid
Envío de una invitación a los medios para asistir a la presentación de la nueva atracción a través de un soporte divertido
Entrega de un kit de prensa con gadget el día de la presentación a los medios de comunicación asistentes