Guerrilla de Colgate en París

Con el fin de dar a conocer el efecto de Colgate Max White One -que promete unos dientes más blancos en tan sólo una semana-, los creativos de la agencia Y&R París quisieron llevar a la calle una campaña televisiva que ya se habia emitido en 20 países europeos. La idea era hacer llegar a un target muy específico, formado por jóvenes modernos e interesados en las últimas tendencias de la moda, el mensaje "Make your smile your best accessory" ("Haz de tu sonrisa tu mejor accesorio"). Y ¿qué mejor manera de hacer resaltar una bonita sonrisa que desprenderse de los accesorios que rivalizan con ella? Así, tres chicas se pasearon por lugares públicos de la capital de la moda al tiempo que iban deshaciéndose de collares, gorros, gafas, pañuelos, chales, pulseras... Accesorios que previamente habían sido etiquetados con el mensaje de la campaña y que las chicas lanzaban al aire ante la sorpresa de todo aquél que se cruzaba con ellas. Al final, nada distraía la atención de las sonrisas de las jóvenes...

Ficha técnica

Agencia: Y&R París

Anunciante: Colgate

Producto: Colgate Max White One

Director creativo regional: Carmine Coppola

Equipo creativo: Edward Selover, Ricardo Turcios y Daniel Lobatón

Productora: Barbara Safarova