"Guía de estándares publicitarios para mobile y tablets"

IAB Spain y su Comisión Mobile han presentado la guía de estándares publicitarios para mobile y tablets 2012. Según palabras de Javier Clarke, director de Mobile en IAB, "la consolidación de los smartphones (más del  50% de penetración), y la fuerte irrupción de las tablets, nos obligaban a una labor de investigación y clarificación acorde a lo que el mercado venía reclamando: consenso entre los diferentes actores del sector".La guía no es un inventario de todos los formatos publicitarios que existen para smartphones y tablets, sino que proporciona información sobre los estándares, los formatos imprescindibles, que toda empresa del sector debe saber gestionar. Por supuesto, existen muchos más formatos y más complejos, pero eso ya entra en el ámbito del "valor añadido" que cada red pueda desarrollar y ofrecer.La búsqueda de consensos para difundir estándares de formatos es uno de los pilares de la industria publicitaria digital. Gonzalo Iruzubieta, director de marketing e investigación en IAB, considera que "la tecnología siempre va un paso por delante del negocio, y dentro de nuestro papel como dinamizadores de esta industria creemos haber sido ágiles a la hora de elaborar estándares en el caso de smartphones, y muy ágiles en lo que respecta a las tablets".Según Antonio Traugoot, "a pesar de la situación económica, la inversión en comunicación y publicidad digital es la más saludable comparada con el resto de medios. Como representantes de esta industria, una de nuestras labores fundamentales es aclarar y explicar este camino tan cambiante y dinámico, y buscar el consenso mediante estándares para que las empresas puedan dedicarse a lo que realmente les interesa: generar negocio".