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Nace Hathypical, nueva marca global de lifestyle

Nace Hathypical, nueva marca global de lifestyle
Jueves, 23 de noviembre 2017

"Además de crear una marca totalmente preparada para un entorno indiscutiblemente global y digital, hemos logrado que sea sofisticada y cosmopolita adelantándonos a las necesidades de los clientes", nos cuenta Cristina Vicedo, directora general de FutureBrand España.

El sector textil español no ha sido ajeno al crecimiento del ecommerce, manteniendo su valor estratégico en la economía nacional. Esta industria está marcada por la convivencia de grandes marcas con proyección internacional y marcas que mantienen vínculos con su origen local. En este contexto, el mercado español fue el elegido para dar vida a un proyecto innovador y pionero: implantar una red de retail de moda, accesorios y decoración dando lugar a una nueva marca global de lifestyle.

FutureBrand, agencia de consultoría estratégica y de marca del Grupo McCann, abordó este proyecto desde una perspectiva 360º que representase la totalidad del negocio y generase una nueva marca diferencial y, por tanto, competitiva entre las grandes marcas del sector.

Después de una exhaustiva investigación para conocer las motivaciones del consumidor, se definió una promesa en co-creación con el cliente que se sintetiza en la expresión “Desafiamos lo establecido”.

El nombre elegido fue Hathypical, que abandera esa promesa de desafiar los paradigmas del sector. La identidad gráfica de la marca presenta la letra “a” en superíndice y minúscula para transmitir esa imagen rupturista. El uso de mayúsculas y el espaciado entre letras aportan un toque diferencial, ya que sin necesidad de artificios, le confiere un peso y carácter únicos proyectando una personalidad valiente y arriesgada.


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