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Havas Media y McCann, a la cabeza en inversión

Havas Media y McCann, a la cabeza en inversión
Jueves, 22 de octubre 2015

Con 506.519.140 euros gestionados en el año 2014, Havas Media se sitúa a la cabeza en el ranking de agencias de medios con mayor inversión controlada por Infoadex. Con 210.855.777 euros, McCann lidera la tabla de agencias de publicidad.

El Estudio InfoAdex de agencias de medios y agencias de publicidad 2015 es la decimosexta edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. Dicho estudio analiza la "inversión publicitaria gestionada" por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

Agencias de medios

Se han analizado las cuentas de 21 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 5.228 marcas directas, pertenecientes a 1.681 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 2.852,3 millones de euros lo que representa el 74,6% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2014.

Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2014, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

Agencias de publicidad

Se han analizado las cuentas de 30 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.251 marcas directas, pertenecientes a 578 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada por estas 30 agencias de publicidad asciende a 2.048,6 millones de euros lo que representa el 53,6% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2014.

Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las 25 primeras agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2014, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.


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