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Hendrick’s experimenta con sus consumidores

Hendrick’s experimenta con sus consumidores
Lunes, 26 de mayo 2014

La agencia FCB trabaja con neurocientíficos, hipnoterapeutas, naturópatas y psicólogos para experimentar con la mente de los consumidores en la nueva campaña de Hendrick´s Gin.

La experimentación es algo que está en el ADN de Hendrick’s y ahora también en su nueva campaña que arranca con la web enajenatoriumhendricks.com, donde los usuarios pueden personalizar una serie de vídeos sugestivos y usarlos para convencer a quien quieran de lo que quieran. Estos vídeos han sido creados en colaboración con científicos y especialistas en control mental y emocional. Todo el conocimiento de las ciencias al servicio de tareas como conseguir una cita, el perdón de alguien o pedir cualquier favor.

Esta enajenante experiencia digital es la puerta de entrada a Enajentorium, una exposición que recogerá experiencias en las que la mente de los asistentes será el experimento. Dichas experiencias han sido diseñadas también por reconocidos profesionales del mundo de la ciencia. Entre ellos, el doctor en ingeniería biomédica, Gerardo Gálvez; el experto hipnotizador Ramón García del Pomar, el naturópata Fernando García Suárez y doctor en psicología Salvador Soto. Los usuarios ya pueden inscribirse en la web de la campaña para asistir en Madrid los días 29, 30 y 31 de mayo. Próximamente se podrá asistir en Barcelona.

Según el director creativo de FCB Álber Fernández, “La propia campaña ha sido un experimento para nosotros. Hemos trabajado mano a mano con verdaderos especialistas en el control mental, desde la elaboración de los scripts de los videos a los experimentos que estarán en el evento. Nosotros hemos sido los primeros en acabar enajenados”. Con la acción, la marca pretende volver a estar en boca y mente de los consumidores y reafirmar su posicionamiento como la ginebra inusual no apta para todo el mundo.

Ficha técnica

  • Agencia: FCB
  • Anunciante: Varma
  • Producto: Hendricks Gin
  • Contacto del cliente: Marina Gifré, Jesús González, Javier Espejo y Marco Caraza
  • Director creativo: Álber Fernández
  • Director de estrategia: Manuel López Piñeiro
  • Director del grupo de cuentas: Juan Ramón Ortega
  • Redactor: José Ibáñez y Peio Azkoaga
  • Director de arte: Gabriel Izquierdo, Irene Tieso y Beatriz Pedrosa
  • Director creativo ejecutivo: Pedro Soler
  • Planner estratégico: Ana Alonso
  • Producer Director: Rodrigo Ramos
  • Social Media Manager: Ana Gutiérrez
  • Productora: Boolab
  • Realizador: Bungalow
  • Sonido: Sirena

 


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