Herederos de Rowan lanza la Gazte Txartela

Herederos de Rowan ha creado para Kutxa, Caja Vital y BBK el posicionamiento y la campaña de la nueva Gazte Txartela (Tarjeta Joven) del Gobierno Vasco. Bajo el claim "I love/low cost", la campaña comunica la ventaja diferenciadora de un producto que permite conseguir lo mismo que los demás, pero por mucho menos. Y es que la Gazte Txartela es una herramienta para una generación que ha hecho del "low cost" y los descuentos una forma de vivir.

La campaña se difunde en toda Europa y mezcla el marketing de experiencias con la “demostración del beneficio”,  un planteamiento 360º apoyado con una promoción muy especial: la posibilidad de ganar un viaje en Inter Rail. Seis jóvenes, acompañados por un estudiante de periodismo y otro de audiovisuales a modo de cronistas, recorrerán varias ciudades y países europeos y un videoblog será, día a día, el reflejo de su experiencia.

Ficha técnica

Cliente: Kutxa, Caja Vital, BBK y Gobierno Vasco

Agencia: Herederos de Rowan

Campaña. Nueva Gazte Txartela

Piezas: Exterior, TV, radio, banners y redes sociales.

Fecha: marzo 2011

Fotografía: Yosigo

Productora: Debolex.