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IKEA lanza dos campañas con el salón como protagonista

IKEA lanza dos campañas con el salón como protagonista
Lunes, 02 de octubre 2017

"La llave Allen" nos reta a distinguir los muebles de IKEA de los que no lo son, mientras que "Reconocimiento cular" nos muestra la mejor forma de probar la comodidad y firmeza de un sofá: con el culo.

IKEA ha lanzado dos campañas creadas por McCann y MRM/McCann en el contexto de un año donde el salón es el gran protagonista. Y es que en España, el salón es la estancia donde pasamos la mayor parte de nuestro tiempo. De ahí que busquemos que los muebles sean cómodos y funcionales, pero al mismo tiempo que nos diferencien y transmitan nuestra personalidad y gustos.

El salón es el corazón de la vida cotidiana donde, según IKEA, se producen cuatro momentos esenciales: Momento amigos, Momento celebración, Momento jugar y Momento relax. Por esto, el título escogido para la campaña es “Llena tu salón de momentos”.

La llave Allen

Con la llave Allen como protagonista, la nueva campaña de IKEA pretende "desmontar el salón IKEA que tienes montado en la cabeza". Así, este icónico elemento nos traslada a diferentes casas con estilos muy distintos donde los protagonistas son incapaces de distinguir en sus salones qué muebles son de IKEA y cuáles no.

IKEA muestra como sea cual sea tu estilo siempre hay un hueco en el salón para sus muebles y soluciones rompiendo con algunos prejuicios detectados por la compañía como que son salones parecidos y con un estilo sueco muy marcado.

Reconocimiento cular

Estudios de la compañía revelan que la compra del sofá es una compra muy meditada principalmente por dos motivos: porque es un elemento que nos acompaña durante muchos años y porque es considerado el elemento principal del salón.

Partiendo de este contexto, la campaña invita a los espectadores en tono de humor a probar los sofás con el sentido correcto. Muchas veces utilizamos los ojos o la cabeza, cuando el realidad deberíamos usar fundamentalmente el culo.

Además, la campaña cuenta con una landing con toda la información necesaria para elegir el sofá que mejor se adapte a nuestras necesidades.


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