Ikea se está expandiendo rápidamente por Australia y para ello necesitaba cientos de empleados. Y ¿cómo dar con ellos?, pues al más puro estilo de la marca: creando una hoja de instrucciones para "montarse una carrera". Más fácil imposible: se imprimieron centenares de dichas hojas y se introdujeron en las cajas más planas de los productos Ikea para comunicar la demanda de puestos de trabajo entre sus propios clientes. De esta manera no sólo se lograba llegar a personas ya interesadas por la marca, sino que además ellas mismas se ocupaban de la distribución del flyer que podían repartir entre familiares y amigos. Los resultados de esta original y sencilla acción no pueden ser más contundentes: 0 dólares en medios, 0 dólares en servicio postal y 4.285 solicitudes de empleo.
Ficha técnica
Agencia: The Monkeys, Australia
Directores creativos ejecutivos: Justin Drape, Scott Nowell
Director creativo: Justin Drape
Director de arte: Scott Dettrick
Copywriter: Jasun Vare
Productor: Tom Harrison
Ejecutivo de cuenta: Ted Bergeron