Onlineprinters abril 2017
Sitges Next 2017
 

Dove hackea un conocido banco de imágenes

Dove hackea un conocido banco de imágenes
Viernes, 21 de abril 2017

Un 68% de las mujeres no se identifica con las modelos que aparecen en los anuncios, así que ya va siendo hora de tomar cartas en el asunto. Dove lo ha hecho hackeando un banco de imágenes muy utilizado por la industria publicitaria, subiendo fotos de mujeres reales y etiquetándolas como "mujeres guapas".

Dove no se da por vencida en su lucha por dignificar la imagen de las mujeres reales. Una estrategia que, además de defender una noble causa, ha resultado ser más que exitosa y rentable. En esta ocasión la marca se ha aliado con la agencia Mindshare en Dinamarca para desarrollar "Image Hack", una acción de Branded Content que ha consistido en tomar por asalto el banco de imágenes Shutterstock. Para ello pidieron la colaboración de reconocidos fotógrafos del sector publicitario para que retrataran con sus cámaras a mujeres fuertes, independientes y seguras de sí mismas. Estas fotos fueron subidas a la web de Shutterstock y etiquetadas de tal manera que cualquier agencia que recurra a dicho banco de fotos obtenga una imagen de la mujer real y libre de prejuicios.

 


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing