Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Es el análisis global de los principales sujetos del sector publicitario: anunciantes, marcas y agencias, que complementa el estudio de inversiones, cuyos protagonistas son los medios y soportes. Analiza la inversión publicitaria gestionada tanto por las agencias de publicidad como por las agencias de medios.
Incluye la inversión controlada en medios convencionales (televisión, canales temáticos, diarios, suplementos y dominicales, revistas, radio, cine, exterior e internet) en el mercado español.
La inversión media realizada por los anunciantes en 2007 difería notablemente según las comunidades autónomas. En la Comunidad de Madrid se invirtieron 595.328 €, un 52,2% de la inversión total en España, y en Cataluña, 202.661 €, un 19,7% del total.
Encabezan el ranking de marcas por inversión: El Corte Inglés, con una inversión de 103.300.000 euros en 2007, lo que supuso un incremento en su inversión del 16,4% con respecto al año anterior; Movistar, con 93.100.000 euros, un 2,5% más que en 2006; e ING Direct, con 72.500.000 euros, un 24,7% más que el año precedente. Las veinte marcas que más invirtieron en 2007 suman en total una cifra de 911.400.000 euros.
La inversión atribuida a agencias de publicidad asciende a 3.671.800.000 € lo que representa el 48,5% de la inversión publicitaria controlada en valores estimados como reales del año 2007.
McCann Erickson, Bassat Ogilvy & Mather y DDB encabezan el ranking de agencias por inversión gestionada, con 483.100.000, 309.700.000 y 277.800.000 de euros respectivamente.
La suma de la inversión gestionada atribuida a agencias de medios asciende a 5.246.600.000 €, lo que representa el 69,4% de la inversión publicitaria controlada en valores estimados como reales del año 2007.
Encabeza el ranking de agencias de medios por inversión gestionada MPG con 1.031.100.000 euros, cifra que supone un 19,7% del total. Le sigue Optimedia con 507.100.000 euros.
