Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Initiative Media se ha situado como la primera central de medios en todo el mundo con un volumen de facturación en 2001 de 20.345,50 millones de euros (19.951 millones de USD), según el ranking RECMA 2002.
El ranking RECMA 2002, elaborado por esta entidad independiente con carácter anual, analiza y compara la posición de las centrales de compra y gestión de medios, así como a los grupos a los que las centrales pertenecen, en base a su volumen de facturación, a nivel mundial y en las principales regiones donde éstas operan tales como EE.UU., Europa, Canadá y Latinoamérica y Asia Pacífico.
Ranking de centrales de medios:
Se han recopilado datos de las principales centrales de medios que operan en todo el mundo. Los procesos de adquisiciones y fusiones y la pertenencia a los mismos grupos han reducido a diez las compañías que se incluyen en el ranking RECMA.
Por compañías, Initiative Media (incluyendo FCB Media) ocupa la primera posición de este ranking con diferencia (facturación 2001: 20.345,50 MM ?), tras Initiative Media se ha situado OMD ww Onmicom, cuya facturación ha sido de 18.063,25 MM ? (17.713 MM ), y en tercer lugar, Starcom Media Vest SMG (Bcom3) con una facturación de 17.690,01 MM ? (17.347MM ). La última posición la ocupa PHD Omnicom con una facturación en 2001 de 4.497,20 MM ? (4.410MM ).
Universal McCann, perteneciente a Interpublic, grupo al que también pertenece Initiative Media, se ha situado en la octava posición de este ranking, ya que su volumen de facturación en 2001 fue de 13.955,60 MM ? (13.685 MM ).
Ranking de los grupos
Respecto a la posición de los grupos a nivel mundial, es Interpublic / Magna Global (grupo al que pertenecen tanto Initiative Media -incluida FCB Media- como Universal Mc Cann) junto con el Grupo Publicis quienes lideran el ranking. El volumen de facturación de Magna Global es de 34.301,10 MM ? (33.636 MM ).
El Grupo Publicis cuenta con un volumen de facturación de 35.153,63 MM ? (34.472 MM ) y en el se encuentran centrales como Starcom Media Vest SGM (incluido Bcom3) y Zenithoptimedia Gr.
El grupo WPP Group MindShare Edge, que engloba a compañías como MindShare y Mediaedge:cia, se sitúa en la tercera posición del ranking con una facturación de 32.983,55 MM ? (32.344 MM ), y tras él, Omnicom Media Group cuya facturación en 2001 ascendió a 22.560,45 MM ? (22.123 MM ).
BILLINGS & RANKINGS
1-The networks & the owner groups are ranked according to their situation in May 2002 on the basis of their billings in 2001.
2-The RECMA estimates show an increase of 9%, but this is partly a result of the unbundling of Omnicom media departments into OMD in the US. Another reason is the growth of PHD absorbing a new US agency owned by Omnicom.
3-RECMA consolidates the billings of (Starcom + MediaVest and (Zenith +Optimedia) because both networks have a global management combining the resources of the two brands. The merger of FCB into Initiative Media and of CIA into MediaEdge reduces the number of competitors to ten (80% of PhD's billings comes from the US).
4-The consolidated billings of the networks'owners clearly show the new Publicis Groupe (including Bcom3) heading the league tables.
5- The growth of Carat and MediaCom in the US could suggest than these networks have reached a competitive buying size and do not need to depend on mergers for further growth.
BILLINGS & RANKINGS 2001
Worldwide split into five regions
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| ABCD | A | B1 | B2-B3-B4-B5 | C | D | |||||
RANK 2002 | M $ estimates RECMA (2001) Networks OWNER | TOTAL | USA | Top Five European | Other Europe | Canada & LatAm | Asia Pacific | |||||
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| Billings M$ | Billings | rank | Billings | rank | Billings | rank | Billings | rank | Billings | rank |
I-Publicis Groupe | 34 472 | 17 480 | I | 9 026 | II | 2 316 | IV | 1 765 | III | 3 885 | I | |
3 | Starcom MediaVest SMG | 17 347 | 10 123 | 1 | 3 463 | 9 | 958 | 9 | 1 401 | 2 | 1 402 | 5 |
| Starcom | 11 793 | 5 200 |
| 2 927 |
| 958 |
| 1 306 |
| 1 402 |
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| MediaVest | 5 554 | 4 923 |
| 536 |
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| Can. 95 |
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5 | Zenithoptimedia (2002) | 17 125 | 7 357 | 5 | 5 563 | 2 | 1 358 | 8 | 364 | 9 | 2 483 | 1 |
| Zenith Media | 10 221 | 5 300 |
| 2 382 |
| 580 |
| 115 |
| 1 844 |
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| Optimedia | 6 904 | 2 057 |
| 3 181 |
| 778 |
| 249 |
| 639 |
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II-Interpublic MAGNA GLOBAL | 33 636 | 16 008 | II | 7 449 | III | 4 702 | I | 2 705 | I | 2 772 | III | |
1 | Initiative Media (incl FCB) | 19 951 | 9 900 | 2 | 4 179 | 7 | 3 091 | 1 | 1 229 | 4 | 1 552 | 4 |
8 | Universal McCann | 13 685 | 6 108 | 6 | 3 270 | 10 | 1 611 | 6 | 1 476 | 1 | 1 220 | 7 |
III-WPP MindShare Edge Group | 32 344 | 12 475 | III | 9 330 | I | 4 289 | II | 2 532 | II | 3 718 | II | |
4 | MindShare | 17 246 | 8 000 | 3 | 4 168 | 8 | 1 548 | 7 | 1 145 | 6 | 2 385 | 2 |
7 | Mediaedge:cia (2002) | 15 098 | 4 475 | 7 | 5 162 | 4 | 2 741 | 2 | 1 387 | 3 | 1 333 | 6 |
IV-Omnicom Media Group | 22 123 | 11 140 | IV | 6 135 | IV |
| III | 1 066 | IV |
| IV | |
2 | OMD ww | 17 713 | 7 640 | 4 | 5 485 | 3 | 2 167 | 3 | 806 | 7 | 1 615 | 3 |
11 | PhD (incl Pentacom) | 4 410 | 3 500 | 10 | 650 | 11 |
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| 260 |
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V-Aegis |
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6 | Carat | 16 093 | 3 730 | 8 | 9 910 | 1 | 1 629 | 5 | 297 | 10 | 527 | 8 |
VI-Grey Global Group |
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9 | MediaCom | 10 890 | 3 617 | 9 | 4 549 | 5 | 1 727 | 4 | 695 | 8 | 302 | 9 |
VII- Havas |
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10 | MPG Media Planning, | 9 354 | 3 240 | 11 | 4 311 | 6 | 489 | 10 | 1 162 | 5 | 152 | 10 |
| TOTAL | 158 912 | 67 690 |
| 50 710 |
| 17 319 |
| 10 222 |
| 12 971 |
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| REGIONAL SHARES | 100 | 42,6% |
| 31,9% |
| 10,9% |
| 6,4% |
| 8,2% |
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THE MOST IMPORTANT MARKET SHARES :
Publicis Groupe in Asia Pacific : 30% (Zenithoptimedia 19%; Starcom 11%)
Publicis Groupe in the US : 21,7% (Starcom MediaVest 15%)
Interpublic / Magna Global in « Other Europe » 28% and in Canada/LatAm 26%
Carat in Europe (in the « Top five markets »)19,5%
Valor de cambio 1 dólar americano = 1,01918 euros al 30.7.02
