Onlineprinters octubre 2018
 

INRED presenta casos de éxito de estrategias glocales

INRED presenta casos de éxito de estrategias glocales
Lunes, 01 de octubre 2018

Directores de marketing de grandes marcas se han dado cita en las "III Jornadas sobre Marketing Glocal", organizadas por INRED para dar a conocer estrategias de comunicación que permitan acercar la marca a los `insights´ de diferentes territorios y conseguir el mayor impacto y `engagement´ en sus potenciales consumidores.

Las "III Jornadas de Marketing Glocal contra la Miopía Periférica. Marcas Globales, Clientes Locales” han contado con marcas globales como Volotea, Mercedes Benz, Ecovidrio o Acción Contra el Hambre que han compartido alguno de sus casos de éxito más sonados, acciones pensadas y ejecutadas por INRED en diversas zonas de España. Han intervenido, Jorge Garteiz-Gogeascoa en representación de Volotea, Miguel Mora en representación de Mercedes Benz, José Luis Magro de Ecovidrio, y Beatriz Tejada de Acción Contra el Hambre. Además, el grupo editorial Prensa Ibérica, y la agencia de medios Equmedia, han presentado alguno de los recursos y herramientas que les convierte en los aliados perfectos de INRED pera implementar sus campañas en sus territorios estratégicos.

En la clausura de la jornada, Pedro Montero, ha animado a las marcas a realizar esa comunicación adaptada a la idiosincrasia  y costumbres de cada territorio que les permitirá convertir a sus consumidores en fans de su marca, contando con el trabajo de consultoría estratégica y compra de medios local de INRED, como se ha demostrado en los diferentes casos de éxito expuestos en la jornada.

Jorge Garteiz-Gogeascoa ha presentado la campana desarrollada para la marca Volotea que, echando mano del sentido del humor, ha calado en los bilbainos y ha conseguido aumentar en solo un año más del 50% la notoriedad de marca.

En este mismo sentido, Beatriz Tejada ha destacado cómo ha crecido el número de proyectos que lleva a cabo Acción contra el Hambre en materia de empleabilidad y emprendimiento en diferentes localidades de España y cómo INRED ha sido clave por su conocimiento de los diferentes territorios, su flexibilidad, agilidad, herramientas y equipo a disposición de la marca en cada territorio y todo ello coordinado desde la central en Madrid.

Otro de los casos de éxito expuestos ha sido la campaña “Vidriorecomendados”, con la que Ecovidrio buscaba una acción táctica de sensibilización y de incremento de kilos de reciclaje de vidrio en el canal Horeca de Extremadura. Además, necesitaban que las acciones consiguiesen notoriedad en medios de comunicación, en el que la experiencia de INRED con el canal Horeca y conocimiento local han vuelto a ser claves para su buen funcionamiento.

Por otra parte, Miguel Mora explicó lo que le pedían desde uno de los concesionarios más importantes de Mercedes-Benz de la zona sur de España. "Te lo Mercedes" fue el concepto  que alcanzó gran notoriedad y aportó una dimensión campaña capaz de vertebrar a largo plazo diferentes campañas con distintos productos y ofertas a diversos `targets´, y aplicada tanto a medios exteriores, prensa, digitales.


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