Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Finalmente se encuentran disponibles los datos sobre Inversión Bruta Controlada en Internet del último semestre del 2001 (julio-diciembre), elaborados a través de la Mesa para el Análisis de la Inversión Publicitaria en Internet, constituida el pasado mes de Mayo.
Esta Mesa cuenta con la participación de los principales agentes del sector como Redes Publicitarias: Ad-Link, Cyberclick, Doubleclick, Hi-Media y Real Media. Grupos de Sites como: Eresmas, GDM, Lycos, MSN, Terra, Ya.com y Yahoo. Asociaciones como ACM, AEA, AEAP y FNEP y empresas del E-mail Marketing como Domeus, Mailnostrum, Melma y Consupermiso.
El procedimiento seguido incluye la incorporación de las presencias controladas mediante el servicio Adex.Net de InfoAdex. Dicho servicio captura cualquier inserción publicitaria (banners, botones, skycrappers, etc.) excepto Flash y Pop-us. A estas presencias se les incorpora la información sobre impresiones, tarifas de ventas aplicadas y condiciones comerciales que con carácter confidencial facilitan los miembros de la Mesa. En este caso la declaración de los miembros ha supuesto obtener información directa del 80,2% de las cifras de inversión detalladas a continuación. Con todo ello se obtiene la Inversión Bruta Controlada que representa la inversión bruta efectuada, incluyendo la autopublicidad realizada por las empresas del propio grupo en cada uno de los sites y los intercambios entre webs. En definitiva, la Inversión Bruta Controlada expresa la valoración económica de la presencia publicitaria de los diferentes anunciantes en la Red. Es importante resaltar la diferencia entre la Inversión Bruta Controlada y la Inversión Estimada como Real. Esta última refleja la cifra global de mercado y su obtención se realiza anualmente en el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España, incluyendo consultas a Anunciantes, Medios, Agencias, Centrales, etc.
La Inversión Bruta Controlada por meses se detalla a continuación:
Inversión bruta contralada | Pta. | ? |
Julio 2001 | 1.162.008.640 | 6.983.813 |
Agosto 2001 | 753.373.745 | 4.527.867 |
Septiembre 2001 | 1.306.435.183 | 7.851.834 |
Octubre 2001 | 1.482.333.458 | 8.909.004 |
Noviembre 2001 | 1.338.693.779 | 8.045.712 |
Diciembre 2001 | 1.417.629.044 | 8.520.122 |
Total Julio-Diciembre 2001 | 7.460.473.849 | 44.838.351 |
En este control, se ha imputado inversión a 914 anunciantes y 1.232 marcas / modelos.
El Ranking de los 10 primeros anunciantes se muestra a continuación:
Nº | ANUNCIANTE | I.B.C. (Pta.) | I.B.C. (?) |
| 1 | CASSAVA ENTERPRISES LTD. | 760.489.592 | 4.570.635 |
| 2 | ERESMAS, S.A. | 737.258.037 | 4.431.010 |
| 3 | TELEFONICA SERVICIOS MOVILES, S.A. | 419.034.353 | 2.518.447 |
| 4 | G + J ESPAÑA, S.A. | 404.054.854 | 2.428.419 |
| 5 | CIRCULO DE LECTORES, S.A. | 260.891.210 | 1.567.988 |
| 6 | YACOM INTERNET FACTORY, S.A. | 189.954.239 | 1.141.648 |
| 7 | TELEFONICA PUBLICIDAD INFORMAC.,S.A | 126.946.924 | 762.966 |
| 8 | BBVA | 125.943.323 | 756.935 |
| 9 | I.P.MULTIMEDIA, S.L. | 124.549.135 | 748.555 |
| 10 | DOMMO INTERNET, S.A. | 119.136.463 | 716.025 |
| Nº | MARCA | I.B.C. (Pta.) | I.B.C. (?) |
| 1 | CASINO ON.NET | 760.489.592 | 4.570.635 |
| 2 | MOVISTAR | 384.694.336 | 2.312.060 |
| 3 | ERESMAS | 356.549.648 | 2.142.907 |
| 4 | CIRCULO DE LECTORES | 260.359.082 | 1.564.790 |
| 5 | YA.COM | 131.869.026 | 792.549 |
| 6 | COSMOPOLITAN | 126.097.906 | 757.864 |
| 7 | TELEPOLIS | 124.549.135 | 748.555 |
| 8 | BBVA | 124.052.775 | 745.572 |
| 9 | DOMMO.COM | 119.136.463 | 716.025 |
| 10 | EXPOCASA | 95.461.856 | 573.737 |
| 11 | MELIAVIAJES.COM | 94.244.692 | 566.422 |
| 12 | MUY INTERESANTE | 88.513.960 | 531.980 |
| 13 | UNICEF | 83.999.408 | 504.847 |
| 14 | TERRA | 80.336.013 | 482.829 |
| 15 | PAGINAS AMARILLAS ON LINE | 74.623.090 | 448.494 |
